<!DOCTYPE html>
<html lang="zh-CN">
<head>
  <meta charset="UTF-8">
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1, maximum-scale=2">
<meta name="theme-color" content="#222">
<meta name="generator" content="Hexo 5.4.0">
  <link rel="apple-touch-icon" sizes="180x180" href="/images/apple-touch-icon-next.png">
  <link rel="icon" type="image/png" sizes="32x32" href="/images/astronaut32.png">
  <link rel="icon" type="image/png" sizes="16x16" href="/images/astronaut16.png">
  <link rel="mask-icon" href="/images/logo.svg" color="#222">

<link rel="stylesheet" href="/css/main.css">

<link rel="stylesheet" href="fonts.googleapis.com/css?family=EB Garamond:300,300italic,400,400italic,700,700italic|Cinzel Decorative:300,300italic,400,400italic,700,700italic|Noto Serif SC:300,300italic,400,400italic,700,700italic|Source Code Pro:300,300italic,400,400italic,700,700italic&display=swap&subset=latin,latin-ext">
<link rel="stylesheet" href="/lib/font-awesome/css/all.min.css">
  <link rel="stylesheet" href="//cdn.jsdelivr.net/gh/fancyapps/fancybox@3/dist/jquery.fancybox.min.css">
  <link rel="stylesheet" href="/lib/pace/pace-theme-pace-theme-minimal.min.css">
  <script src="/lib/pace/pace.min.js"></script>

<script id="hexo-configurations">
    var NexT = window.NexT || {};
    var CONFIG = {"hostname":"fat_fat_where_are_you.gitee.io","root":"/","scheme":"Gemini","version":"7.8.0","exturl":false,"sidebar":{"position":"left","display":"post","padding":18,"offset":12,"onmobile":false},"copycode":{"enable":true,"show_result":true,"style":"mac"},"back2top":{"enable":false,"sidebar":false,"scrollpercent":false},"bookmark":{"enable":false,"color":"#222","save":"auto"},"fancybox":true,"mediumzoom":false,"lazyload":true,"pangu":false,"comments":{"style":"tabs","active":null,"storage":true,"lazyload":false,"nav":null},"algolia":{"hits":{"per_page":10},"labels":{"input_placeholder":"Search for Posts","hits_empty":"We didn't find any results for the search: ${query}","hits_stats":"${hits} results found in ${time} ms"}},"localsearch":{"enable":true,"trigger":"auto","top_n_per_article":1,"unescape":false,"preload":false},"motion":{"enable":true,"async":false,"transition":{"post_block":"fadeIn","post_header":"slideDownIn","post_body":"slideDownIn","coll_header":"slideLeftIn","sidebar":"slideUpIn"}},"path":"search.xml"};
  </script>

<link href="https://fonts.googleapis.com/css2?family=Noto+Serif+SC:wght@500&display=swap" rel="stylesheet">
  <meta name="description" content="哔哩哔哩竞品分析">
<meta property="og:type" content="article">
<meta property="og:title" content="哔哩哔哩竞品分析">
<meta property="og:url" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57.html">
<meta property="og:site_name" content="肥肉啊肥肉你在哪">
<meta property="og:description" content="哔哩哔哩竞品分析">
<meta property="og:locale" content="zh_CN">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/20200225-d3a998829feb8f90.png">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/W020200117351694020242_r75.png">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/W020200117351694028064_r75.png">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/20200225-4dc4bc1038232f39.png">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/image-20200921151944866.png">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/20200228-1bb5fed4324b70dc.png">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/image-20200921154619550.png">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/image-20200921160408483.png">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/image-20200921161039740.png">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/image-20200921161412930.png">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/image-20200921170439279.png">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/1459142636296%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E7%BD%91%E7%BB%9C%E5%8A%A8%E6%BC%AB%E8%A7%86%E9%A2%91%E4%BA%A7%E4%B8%9A%E7%94%9F%E6%80%81%E5%9B%BE%E8%B0%B12016V8_3.jpg">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/image-20200922125850757.png">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/eF8aRZdItF1bXsvxzGaZ.png">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/7e8ad8c888a7-composite.jpg">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/JnhsNtsXG460WZ8VySst.png">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/46395d6fe94f4024bfd1c2f104751ad7.jpg">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/image-20200923224849830.png">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/85a3654dac59428d92493b88bb7c7839.png">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/8f4fab3e05714cd0a6531be514733337.png">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/0223153430.jpg">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/022658e7a2074583adfcfac7f4f8b055.png">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/d9bf9755eadf4cba9e9da4659de7a900.jpg">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/8x1svAsG9L2QUsdDQkOX.png">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/5JijPdsCxE4RovMGrndu.png">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/image-20200923154119023.png">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/323d9176330a4c43bd07e525bc014ed7.jpg">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/1774afc8a20a-composite.jpg">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/1af7211b9c194ba6b1589bfe508a4964.jpg">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/c51420ae719f4fc8b72596a900fde030.jpg">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/b7207d369a76-composite.jpg">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/9032cf726bbb457e9a95e75634b150a4.jpg">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/5774450199d6-composite.jpg">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/f4a6efc067a94e95a50ad10f66cbdb51.jpg">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/5f50cbc6b859-composite.jpg">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/7c353e085b25485c8d4e4bb5912cb47d.jpg">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/4682857-af904c9431b5f6f6.jpg">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/image-20200923224107371.png">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/image-20200923224323403.png">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/image-20200923224443152.png">
<meta property="og:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/v2-5ac4773ce5d2b1b830807c54ebd97458_720w.jpg">
<meta property="article:published_time" content="2020-09-21T12:15:51.000Z">
<meta property="article:modified_time" content="2020-09-21T12:15:51.000Z">
<meta property="article:author" content="肥肉啊肥肉你在哪">
<meta property="article:tag" content="竞品分析">
<meta name="twitter:card" content="summary">
<meta name="twitter:image" content="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57/20200225-d3a998829feb8f90.png">

<link rel="canonical" href="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57.html">


<script id="page-configurations">
  // https://hexo.io/docs/variables.html
  CONFIG.page = {
    sidebar: "",
    isHome : false,
    isPost : true,
    lang   : 'zh-CN'
  };
</script>
<link rel="stylesheet" type="text/css" href="/css/injector/main.css"><link rel="preload" as="style" href="/css/injector/light.css"><link rel="preload" as="style" href="/css/injector/dark.css">
  <title>哔哩哔哩竞品分析 | 肥肉啊肥肉你在哪</title>
  






  <noscript>
  <style>
  .use-motion .brand,
  .use-motion .menu-item,
  .sidebar-inner,
  .use-motion .post-block,
  .use-motion .pagination,
  .use-motion .comments,
  .use-motion .post-header,
  .use-motion .post-body,
  .use-motion .collection-header { opacity: initial; }

  .use-motion .site-title,
  .use-motion .site-subtitle {
    opacity: initial;
    top: initial;
  }

  .use-motion .logo-line-before i { left: initial; }
  .use-motion .logo-line-after i { right: initial; }
  </style>
</noscript>

  <script src="https://cdn.jsdelivr.net/npm/jquery/dist/jquery.min.js"></script>
  <link rel="stylesheet" href="https://cdn.jsdelivr.net/npm/font-awesome/css/font-awesome.min.css">

</head>

<body itemscope itemtype="http://schema.org/WebPage">
  <div class="container use-motion">
    <div class="headband"></div>

    <header class="header" itemscope itemtype="http://schema.org/WPHeader">
      <div class="header-inner"><div class="site-brand-container">
  <div class="site-nav-toggle">
    <div class="toggle" aria-label="切换导航栏">
      <span class="toggle-line toggle-line-first"></span>
      <span class="toggle-line toggle-line-middle"></span>
      <span class="toggle-line toggle-line-last"></span>
    </div>
  </div>

  <div class="site-meta">

    <a href="/" class="brand" rel="start">
      <span class="logo-line-before"><i></i></span>
      <h1 class="site-title">肥肉啊肥肉你在哪</h1>
      <span class="logo-line-after"><i></i></span>
    </a>
  </div>

  <div class="site-nav-right">
    <div class="toggle popup-trigger">
        <i class="fa fa-search fa-fw fa-lg"></i>
    </div>
  </div>
</div>




<nav class="site-nav">
  <ul id="menu" class="main-menu menu">
        <li class="menu-item menu-item-home">

    <a href="/" rel="section"><i class="fa fa-home fa-fw"></i>首页</a>

  </li>
        <li class="menu-item menu-item-tags">

    <a href="/tags/" rel="section"><i class="fa fa-tags fa-fw"></i>标签</a>

  </li>
        <li class="menu-item menu-item-categories">

    <a href="/categories/" rel="section"><i class="fa fa-th fa-fw"></i>分类</a>

  </li>
        <li class="menu-item menu-item-archives">

    <a href="/archives/" rel="section"><i class="fa fa-archive fa-fw"></i>归档</a>

  </li>
        <li class="menu-item menu-item-movies">

    <a href="/movies/" rel="section"><i class="fa fa-film fa-fw"></i>观影</a>

  </li>
        <li class="menu-item menu-item-books">

    <a href="/books/" rel="section"><i class="fa fa-book fa-fw"></i>阅读</a>

  </li>
      <li class="menu-item menu-item-search">
        <a role="button" class="popup-trigger"><i class="fa fa-search fa-fw"></i>搜索
        </a>
      </li>
  </ul>
</nav>



  <div class="search-pop-overlay">
    <div class="popup search-popup">
        <div class="search-header">
  <span class="search-icon">
    <i class="fa fa-search"></i>
  </span>
  <div class="search-input-container">
    <input autocomplete="off" autocapitalize="off" placeholder="搜索..." spellcheck="false" type="search" class="search-input">
  </div>
  <span class="popup-btn-close">
    <i class="fa fa-times-circle"></i>
  </span>
</div>
<div id="search-result">
  <div id="no-result">
    <i class="fa fa-spinner fa-pulse fa-5x fa-fw"></i>
  </div>
</div>

    </div>
  </div>

</div>
    </header>

    
  <div class="reading-progress-bar"></div>


    <main class="main">
      <div class="main-inner">
        <div class="content-wrap">
          

          <div class="content post posts-expand">
            

    
  
  
  <article itemscope itemtype="http://schema.org/Article" class="post-block" lang="zh-CN">
    <link itemprop="mainEntityOfPage" href="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57.html">

    <span hidden itemprop="author" itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
      <meta itemprop="image" content="/images/touxiang.gif">
      <meta itemprop="name" content="肥肉啊肥肉你在哪">
      <meta itemprop="description" content>
    </span>

    <span hidden itemprop="publisher" itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">
      <meta itemprop="name" content="肥肉啊肥肉你在哪">
    </span>
      <header class="post-header">
        <h1 class="post-title" itemprop="name headline">
          哔哩哔哩竞品分析
        </h1>

        <div class="post-meta">
            <span class="post-meta-item">
              <span class="post-meta-item-icon">
                <i class="far fa-calendar"></i>
              </span>
              <span class="post-meta-item-text">发表于</span>

              <time title="创建时间：2020-09-21 20:15:51" itemprop="dateCreated datePublished" datetime="2020-09-21T20:15:51+08:00">2020-09-21</time>
            </span>
            <span class="post-meta-item">
              <span class="post-meta-item-icon">
                <i class="far fa-folder"></i>
              </span>
              <span class="post-meta-item-text">分类于</span>
                <span itemprop="about" itemscope itemtype="http://schema.org/Thing">
                  <a href="/categories/%E4%BA%A7%E5%93%81/" itemprop="url" rel="index"><span itemprop="name">产品</span></a>
                </span>
            </span>

          
          
          <br>
            <span id="/archives/fe828b57.html" class="post-meta-item leancloud_visitors" data-flag-title="哔哩哔哩竞品分析" title="阅读次数">
              <span class="post-meta-item-icon">
                <i class="fa fa-eye"></i>
              </span>
              <span class="post-meta-item-text">阅读次数：</span>
              <span class="leancloud-visitors-count"></span>
            </span>
  
  <span class="post-meta-item">
    
      <span class="post-meta-item-icon">
        <i class="far fa-comment"></i>
      </span>
      <span class="post-meta-item-text">Valine：</span>
    
    <a title="valine" href="/archives/fe828b57.html#valine-comments" itemprop="discussionUrl">
      <span class="post-comments-count valine-comment-count" data-xid="/archives/fe828b57.html" itemprop="commentCount"></span>
    </a>
  </span>
  
  <br>
            <span class="post-meta-item" title="本文字数">
              <span class="post-meta-item-icon">
                <i class="far fa-file-word"></i>
              </span>
                <span class="post-meta-item-text">本文字数：</span>
              <span>19k</span>
            </span>
            <span class="post-meta-item" title="阅读时长">
              <span class="post-meta-item-icon">
                <i class="far fa-clock"></i>
              </span>
                <span class="post-meta-item-text">阅读时长 &asymp;</span>
              <span>17 分钟</span>
            </span>

        </div>
      </header>

    
    
    
    <div class="post-body" itemprop="articleBody">

      
        <h1 id="哔哩哔哩竞品分析"><a href="# 哔哩哔哩竞品分析" class="headerlink" title="哔哩哔哩竞品分析"></a>哔哩哔哩竞品分析</h1><span id="more"></span>

<h2 id="一、竞品分析目的"><a href="# 一、竞品分析目的" class="headerlink" title="一、竞品分析目的"></a>一、竞品分析目的</h2><p>  了解市场上同类产品和本品的相对位置，选取竞品可借鉴的地方。寻找市场机会点，对本品做出改进，强调和形成自身产品的核心竞争力，为日后更新迭代提供参考。</p>
<h2 id="二、行业分析"><a href="# 二、行业分析" class="headerlink" title="二、行业分析"></a>二、行业分析 </h2><h3 id="2-1 行业背景分析"><a href="#2-1 行业背景分析" class="headerlink" title="2.1 行业背景分析"></a>2.1 行业背景分析</h3><h4 id="2-1-1 行业介绍"><a href="#2-1-1 行业介绍" class="headerlink" title="2.1.1 行业介绍"></a>2.1.1 行业介绍</h4><p>  <strong> 动漫产业</strong>，指以动画和漫画为表现形式，包含动漫内容产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售的产业。动画和漫画均是指通过制作，使一些有或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人类的一切感情、动作，或将架空的或者现实的场景加以绘制，使其画面化。按照载体的不同，可以将动漫划分为在线动漫、电视动画、漫画杂志和动画电影等四大类。本文主要研究范围是在线动画和漫画用户及其相关行为。</p>
<h4 id="2-1-2 通过 PEST 分析动漫产业"><a href="#2-1-2 通过 PEST 分析动漫产业" class="headerlink" title="2.1.2 通过 PEST 分析动漫产业"></a>2.1.2 通过 PEST 分析动漫产业 </h4><p>  <strong> 从政治角度上看 </strong>，国家大力扶持动漫产业的发展，陆续颁布了一系列扶持政策，在 “十三五” 规划中更是提出实现把包括<strong> 动漫产业 </strong> 在内的文化产业建设成为国民经济的支柱。未来，伴随着供给侧改革，政府将进一步促进优化消费结构，实现消费品不断升级，动漫产业作为文化消费升级的重要组成部分，今后政府将进一步加大对动漫产业的支持力度。</p>
<p>(下图数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》)</p>
<img data-src="/archives/fe828b57/20200225-d3a998829feb8f90.png" class>

<p>  <strong>从经济角度上看 </strong>，根据国家统计局颁布的<strong>2019 年居民收入和消费支出情况</strong> 显示，2019 年，全国居民人均可支配收入 30733 元，比上年名义增长 8.9%，扣除价格因素，实际增长 5.8%。全国人均 <strong> 教育文化娱乐 </strong> 消费支出 2513 元，较上年增长 12.9%，占人均消费支出的比重为 11.7%。</p>
<center><b>2019 年全国居民人均可支配收入平均数与中位数</b></center>

<img data-src="/archives/fe828b57/W020200117351694020242_r75.png" class>

<center><b>2019 年全国居民人均消费支出及构成</b></center>

<img data-src="/archives/fe828b57/W020200117351694028064_r75.png" class>

<p>  <strong>从文化角度上看</strong>，传统文化积累的优秀文学作品的漫画化、动画化，为中国动漫提供了生动、丰富、有内涵的素材，也成为动漫走向全民化的重要驱动力。以国产动画电影为例，根据前瞻产业研究院整理的猫眼 APP 数据显示，从 2015 年《西游记之大圣归来》9.56 亿元的票房，再到 2019 年《哪吒之魔童降世》将国产动画电影票房拉升到 50 亿元，这无一不打开我国国产动画电影的新篇章，2019 年国产动画电影占动画电影票房达到 62.25%。以我国神话故事和运用国人耳熟能详的人物情景作为动画电影创造的源泉，群众对国产动画电影文化认同感拉满，国产动画电影未来发展潜力巨大。</p>
<p>(下图数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》)</p>
<img data-src="/archives/fe828b57/20200225-4dc4bc1038232f39.png" class>

<p>  <strong>从技术角度上看 </strong>，对于互联网漫画平台而言，<strong> 长内容标签和智能推荐技术 </strong> 提升推送精准度，提升用户体验，也为更精准的广告营销奠定基础。对于动画而言，<strong>动画软件与计算机动画技术 </strong> 的成熟提高行业产能，保证内容丰富度。</p>
<h4 id="2-1-3 小结"><a href="#2-1-3 小结" class="headerlink" title="2.1.3 小结"></a>2.1.3 小结 </h4><p>  <strong> 综上所述，动漫行业面临的宏观环境整体向好。</strong>1）国家将动漫列为战略性新兴产业，并鼓励有条件的企业利用资本发展。2）技术上，动画技术的发展、长内容标签和智能推荐技术提升了动漫内容产出和分发的效率。3）文化上，传统文化的再解读和当代优秀文学作品为动漫内容注入活力和内涵，促进动漫走向全民化。4）在居民消费水平提升，教育文娱消费支出逐渐增长，随着 95 后步入社会，年轻群体的消费潜力将进一步释放。</p>
<h3 id="2-2 市场相关分析"><a href="#2-2 市场相关分析" class="headerlink" title="2.2 市场相关分析"></a>2.2 市场相关分析 </h3><h4 id="2-2-1 市场规模"><a href="#2-2-1 市场规模" class="headerlink" title="2.2.1 市场规模"></a>2.2.1 市场规模</h4><p>  根据艾瑞数据提供的<strong>2015-2020 年中国在线漫画与动画市场规模及预测</strong> 可以看出，从 2015 年开始，我国在线动漫产业进入高速发展期，增长率保持较高水平。2018 年后，随着优质动漫内容的进一步涌现和以 95 后为代表的年轻群体消费能力不断提升，网络动漫进入稳步增长期。在线动漫产业的增长趋势受到经济大环境、广告主营销预算、资本的投入和用户增长速度的影响和挑战，并由依赖政府补贴的“以量取胜”的模式逐步进入“以质取胜”的模式，内容趋于精品化。</p>
<img data-src="/archives/fe828b57/image-20200921151944866.png" class>

<h4 id="2-2-2 中国动漫产业发展历程"><a href="#2-2-2 中国动漫产业发展历程" class="headerlink" title="2.2.2 中国动漫产业发展历程"></a>2.2.2 中国动漫产业发展历程</h4><p>  我国动漫的发展起步较早，从 20 世纪 20 年代开始制作动画，1926 年万氏兄弟拍摄的第一部无声动画片《大闹画室》和 1941 年的亚洲第一部动漫长篇《铁扇公主》对我国早期的动漫电影产生了深远的影响。随后由于文革十年的停滞以及改革开放后受到国外动画作品的冲击，中国原创动画走向衰落。进入 21 世纪，国家出台政策对中国动漫产业大力扶植，原创动漫产业重新兴盛起来，并持续快速发展。</p>
<p>(下图数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》)</p>
<img data-src="/archives/fe828b57/20200228-1bb5fed4324b70dc.png" class>

<h4 id="2-2-3 用户画像"><a href="#2-2-3 用户画像" class="headerlink" title="2.2.3 用户画像"></a>2.2.3 用户画像 </h4><p>  根据艾瑞《2019 年中国动画行业研究报告》，2013 年来，<strong> 中国泛二次元用户数量与日俱增</strong>，2019 年泛二次元用户将达到 3.9 亿人，具有更大的影响力和号召力。</p>
<p>(泛二次元指的是与二次元文化相关的周边文化，包括漫画、轻小说、动画、影视、游戏等形式，对应的，这类文化受众就称为泛二次元用户。泛二次元用户统计标准：最近半年内至少看过一次动画或漫画，观看渠道不限。)</p>
<img data-src="/archives/fe828b57/image-20200921154619550.png" class>

<p>  数据显示，当前动漫用户中，<strong>年轻群体占比较高，性别均衡，多分布在经济发达的省份</strong>。95 后人群占比最高，达到 46.4%，其次 80 后、90 后也构成较重要的比例。从性别来看，男女比例较为均衡，女性用户占比略高于男性，从地域分布来看，东南沿海地区、经济发达的省份用户占比高，广东省、上海市、北京市、江苏省、浙江省、山东省是用户最集中的省份，此外在西南部的成都，中南部的武汉、长沙等城市也有较多的动漫用户。</p>
<img data-src="/archives/fe828b57/image-20200921160408483.png" class>

<p>  动漫用户表达对作品的支持方式主要可分为互动和消费。根据艾瑞整理的数据显示，<strong>从互动方式来看，点赞和关注是用户最基础、最普遍的互动方式 </strong>，其次，用户也经常参与感兴趣的动漫内容的讨论，并关注作品的衍生内容。<strong> 从消费种类来看，用户对于动漫周边产品的消费需求最为旺盛</strong>，其次是打赏作者，内容付费等。<br>  除了观看动漫内容外，<strong>94.6% 的动漫用户也会逛二次元社区</strong>，具有同人作品、同好社交、吃瓜吐槽，以及与大触近距离交流等需求。bilibili、快看漫画、半次元等二次元社区，以及 QQ 群、微信群等社交媒体是动漫用户经常活跃的社区。</p>
<img data-src="/archives/fe828b57/image-20200921161039740.png" class>

<p>  此外，<strong>动漫用户具有较高的消费热情和较强的消费能力 </strong>。90、95 后年轻群体的消费观念与 70、80 后的“选择式消费”不同，每月有固定的一部分收入用于满足自己的兴趣爱好。根据艾瑞《2018 年 95 后养成记》，娱乐是 95 后除了饮食衣物等必要消费之外的主要开销。<br>  <strong> 用户对动漫周边需求旺盛，购买各类周边商品的渠道也趋于多样。</strong>淘宝、天猫等综合性电商平台仍是动漫用户最主流的购买渠道，其次是 bilibili、快看漫画等二次元社区，泡泡玛特等、IPSTAR 潮玩星球等线下周边专卖店，动漫联动的各类品牌门店和酷乐潮玩等潮流百货店。</p>
<img data-src="/archives/fe828b57/image-20200921161412930.png" class>

<h4 id="2-2-4 小结"><a href="#2-2-4 小结" class="headerlink" title="2.2.4 小结"></a>2.2.4 小结 </h4><p>  随着我国移动互联网的发展，我国动漫产业逐渐进入快速发展期，<strong> 市场规模增长率保持较高水平 </strong>。二次元文化渗透年轻群体，<strong> 泛二次元用户规模庞大 </strong> 且与日俱增。<strong>动漫人群用户以年轻群体为主，性别均衡，多分布在经济发达地区 </strong>。在表达方式上，用户以形成点赞、关注、评论等互动习惯并会对喜欢的作品<strong> 持续关注 </strong>。此外，<strong> 动漫人群用户具有较高的消费能力和消费热情</strong>，对于动漫周边商品、与品牌联名合作的商品等实物有较强的购买意愿，其次也愿意以成为平台会员或以承包作品、内容付费等方式支持喜爱的作品和平台。</p>
<h3 id="2-3 行业分析总结"><a href="#2-3 行业分析总结" class="headerlink" title="2.3 行业分析总结"></a>2.3 行业分析总结</h3><p>1、动漫行业整体环境向好，为广告营销奠定良好基础。</p>
<p>2、我国在线动漫产业进入稳步增长期，向内容精品化方向发展。</p>
<p>3、二次元文化渗透年轻群体，泛二次元用户规模庞大。</p>
<p>4、动漫人群用户以年轻群体为主，性别均衡，多分布在经济发达地区。</p>
<p>5、用户形成互动习惯和消费意愿，九成以上活跃在二次元社区。</p>
<p>6、年轻群体动漫相关消费热情高涨，95 后消费能力即将释放。</p>
<h2 id="三、选择竞品"><a href="# 三、选择竞品" class="headerlink" title="三、选择竞品"></a>三、选择竞品</h2><h3 id="3-1 搜集竞品"><a href="#3-1 搜集竞品" class="headerlink" title="3.1 搜集竞品"></a>3.1 搜集竞品</h3><img data-src="/archives/fe828b57/image-20200921170439279.png" class>

<p>  动漫产业的产业链构成主要可以分为上中下游三个环节。产业链的 <strong> 上游是内容方 </strong>，主要包括原创动画公司和漫画公司等 IP 内容的提供方。产业链的<strong> 中游是渠道发行方 </strong>，其中，<strong> 动画 </strong> 的主要发行方包括 <strong> 网络视频播放平台，电视台以及电影院线等 </strong>；<strong> 漫画 </strong> 的主要发行方则主要是 <strong> 各类漫画杂志和网络漫画平台 </strong>。产业链的<strong> 下游则是基于 IP 的衍生品开发公司 </strong>，包括 IP 授权代理公司，也包括衍生品开发公司，而衍生品则包括游戏、玩具、服装、主题公园等等。<strong> 本文主要分析位于动漫产业链中游的网络视频播放平台</strong>。</p>
<img data-src="/archives/fe828b57/1459142636296%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E7%BD%91%E7%BB%9C%E5%8A%A8%E6%BC%AB%E8%A7%86%E9%A2%91%E4%BA%A7%E4%B8%9A%E7%94%9F%E6%80%81%E5%9B%BE%E8%B0%B12016V8_3.jpg" class>

<p>  根据易观智库发布的《2016 年中国网络动漫视频产业生态图谱》，网络动漫视频播放平台大致可分为 <strong> 综合视频平台的动漫频道 </strong> 与<strong>垂直动漫视频平台 </strong> 两大类。而本文主要探讨的位于垂直动漫视频平台的哔哩哔哩，可以算的上是网络动漫视频播放平台中的佼佼者。</p>
<h3 id="3-2 确定竞品"><a href="#3-2 确定竞品" class="headerlink" title="3.2 确定竞品"></a>3.2 确定竞品</h3><p>  由于综合性视频平台并不主要以动漫产业为主，故在此不将其作为哔哩哔哩的主要竞争对手。</p>
<p>  在进一步确定竞品之前，要先讲讲二次元的概念。<strong>二次元 </strong>，以动画、漫画、游戏、轻小说为主要载体的世界中，由二次元群体所形成的独特价值观与理念。现如今，动漫产业早以不局限于动画与漫画的范畴，而是已经和传统意义上的 “ACG（Animate, Comic, Game）产业” 有着近似的意义，甚至可能还要广一些。而<strong> 二次元产业 </strong>，可以理解为<strong> 虚拟文化产业 </strong>，实际上这个概念指代的东西，是可以比所谓 “动漫产业” 要广得多的，包括修真网文，甚至耽美肉文霸道总裁等…… 都可以归入到二次元里去。哔哩哔哩的产品定位就是<strong> 以二次元为核心的视频社交平台</strong>。</p>
<p>  根据 iiMedia Research (艾媒咨询) 数据提供的 2019 中国网民二次元视频平台偏好调查，以 AcFun、哔哩哔哩为代表的垂直二次元视频平台仍是二次元用户的主阵地，其中 53.6% 的受访网民偏好哔哩哔哩，50.4% 的受访网民偏好 AcFun 。此外，除传统的垂直视频平台和综合长视频平台，抖音、快手等短视频平台也加速布局二次元视频内容，并显示出强劲的增长势头。</p>
<img data-src="/archives/fe828b57/image-20200922125850757.png" class>

<p>  根据易观千帆数据提供的 2018 年 6 月月活跃人数（在一个月内至少主观打开过一次 APP 的用户数），二次元社区的前 4 位分别为：哔哩哔哩、第一弹、腐次元和 AcFun。</p>
<center><b>2018 年 6 月月活跃人数对比</b></center>

<img data-src="/archives/fe828b57/eF8aRZdItF1bXsvxzGaZ.png" class>

<p>  由此可知，虽然哔哩哔哩在二次元社区领域处于一枝独秀的领先地位，但同时也受到了短视频崛起与其他同行业竞争者的压力与挑战。</p>
<p>  特别是在 2018 年快手加持下 <strong> 以硬核二次元的全新姿态 </strong> 强势回归 AcFun。作为国内最早的 ACG 发源地，AcFun 聚集并发展了二次元早期的种子用户，故本文将其作为哔哩哔哩的首要 <strong> 直接竞品</strong>。</p>
<h2 id="四、竞品分析"><a href="# 四、竞品分析" class="headerlink" title="四、竞品分析"></a>四、竞品分析</h2><h3 id="4-1 定位分析"><a href="#4-1 定位分析" class="headerlink" title="4.1 定位分析"></a>4.1 定位分析</h3><h4 id="4-1-1 产品定位对比"><a href="#4-1-1 产品定位对比" class="headerlink" title="4.1.1 产品定位对比"></a>4.1.1 产品定位对比</h4><table>
<thead>
<tr>
<th align="center"></th>
<th align="center">官方介绍</th>
<th align="center">产品定位</th>
<th align="center">Slogan</th>
</tr>
</thead>
<tbody><tr>
<td align="center">哔哩哔哩</td>
<td align="center">哔哩哔哩追求做更多年轻人的潮流文化娱乐社区，常被动漫迷们昵称为 bilibili，”B 站”，“最大同?”（划掉。 致力于 ACG 等娱乐领域内原创及二创的内容分享，集结精彩番剧、萌宅直播、经典影视、硬核游戏、数码评测、迷人宅舞、原创音乐、深度专栏、动人相簿、时尚美妆、搞笑日常、猫党狗党萌宠养成等海量精彩内容，更有鬼畜调教等神秘势力~~</td>
<td align="center">以泛二次元文化爱好者为目标用户的综合类视频弹幕社区和二次元社区</td>
<td align="center">哔哩哔哩 – (゜ - ゜) つロ 干杯～</td>
</tr>
<tr>
<td align="center">AcFun</td>
<td align="center">嗨，这里是 AcFun 弹幕视频网的客户端 AcFun，又名 A 站，是国内领先的硬核二次元文娱社区。 这里有 【最热独播动画】； 【2020 年独播新番】  【强大的弹幕让你看什么都过瘾】  【最强功能，直播开启】 【无广告，想怎么看怎么看】 哇哈哈哈哈！  从 2007 年成立至今，每一位用户都是我们往前冲的动力，2020，我们会更加努力！</td>
<td align="center">二次元视频垂直网站</td>
<td align="center">天下漫友是一家</td>
</tr>
<tr>
<td align="center">波洞星球</td>
<td align="center">以热爱连接热爱，看动漫游二创视频就上波洞！ hi 欢迎来到波星人聚集的神秘星球，年轻人喜爱的动画漫画游戏视频社区。在这里，漫画动画游戏同人视频爱好者都能找到自己喜欢的内容，遇见和自己有着相同热爱的伙伴更有 5w+ 漫画、2000+ 番剧等你翻牌！你想要的都在这里，就等你一起玩耍啦~ 【动漫游二创视频社区】 【海量漫画，让你刷到手软】 【人气番剧，跟剧荒说拜拜】 【同好交流，一起玩不孤单】 动漫、游戏、娱乐、萌宠、翻唱、手绘、小说、cosplay……每种热爱都能在波洞找到共鸣，再小的兴趣也不会孤单。收藏同一个宝藏视频，关注同一个神仙作者，讨论同一个热门话题，参加同一个社区活动……在各种瞬间邂逅同好，志趣相投的人彼此相遇，一起玩，不孤单。</td>
<td align="center">综合性的二次元内容社区平台</td>
<td align="center">热爱连接热爱</td>
</tr>
</tbody></table>
<h4 id="4-1-2 用户分析"><a href="#4-1-2 用户分析" class="headerlink" title="4.1.2 用户分析"></a>4.1.2 用户分析</h4><h5 id="4-1-2-1 从人群占比分析"><a href="#4-1-2-1 从人群占比分析" class="headerlink" title="4.1.2.1 从人群占比分析"></a>4.1.2.1 从人群占比分析</h5><center><b>2019 年哔哩哔哩用户人群占比</b></center>

<img data-src="/archives/fe828b57/7e8ad8c888a7-composite.jpg" class>

<center><b>2018 年 AcFun 用户人群占比</b></center>

<img data-src="/archives/fe828b57/JnhsNtsXG460WZ8VySst.png" class>

<p>(数据来源：艾瑞数据)</p>
<p>  <strong>从年龄占比来观察</strong>，Bilibil 与 AcFun 使用人群都多数集中在 30 岁以下，也就是 90 后与 00 后用户占大多数。其中 B 站 24 岁以下用户占比 38.51%，25 岁～30 岁用户占比为 33.75%，而 A 站 24 岁以下用户占比 34.15%，25 岁～30 岁用户占比为 39.88%。这显示了 A 站作为我国最早的二次元社区，保留了更多的二次元老用户，而新不如二次元领域的用户更多的选择 B 站较多。</p>
<p>  但从以上两图都可以看出：随着年龄层增大，用户占比呈递减趋势。说明两款产品用户群体多为学生党，及 30 岁以下的年轻工作者为主。这一类人群多为未婚人群，相对来说社会生活压力较低，有更多时间，金钱和精力去追求享乐。同时，这类人群一般接受能力较强，对于动漫文化等这类亚文化比较容易接纳，也符合他们强调自我和多元观点表达，追求的是新奇，轻松和简单的诉求。</p>
<p>  <strong>从性别占比来观察</strong>，哔哩哔哩男性用户占比为 52.03%，略高于女性用户占比的 47.97%，但两者数据相差不大，而 AcFun 男性用户占比为 45.84%，女性用户占比为 54.16%。说明相对于 A 站来说，<strong>B 站更能够有足够的内容分别满足男性和女性用户的需求</strong>，而男生占比略高，可适当相仿 A 站增加些舞蹈、时尚、偶像等女生向专题频道。</p>
<h5 id="4-1-2-2 从用户地域分布分析"><a href="#4-1-2-2 从用户地域分布分析" class="headerlink" title="4.1.2.2 从用户地域分布分析"></a>4.1.2.2 从用户地域分布分析</h5><center><b>2019 年哔哩哔哩使用区域占比(艾瑞数据)</b></center>

<img data-src="/archives/fe828b57/46395d6fe94f4024bfd1c2f104751ad7.jpg" class>

<center><b>2018 年 AcFun 使用区域占比(网络爬虫)</b></center>

<img data-src="/archives/fe828b57/image-20200923224849830.png" class>

<p>  从地域分布上可以看出：A 站和 B 站主要使用者都主要集中在沿海发达地区（广东，山东，浙江）以及一线城市（北上广深）。这些地方相对来说经济发达，教育水平较高，用户能够更早地接触来自港澳台，日韩，欧美等多元文化，对于亚文化的接受能力较高，比较容易接纳新鲜事物。而有 “腐都” 之称的成都，作为中西部的中心城市， 其 “宅腐文化” 的盛行吸引着很多二次元相关投资的进驻，很多漫展都会在成都举行，这个如此 “二次元” 的都市，自然有很多用户使用 BILIBILI 或 AcFun 来获取他们所需的内容。</p>
<h5 id="4-1-2-2 用户画像"><a href="#4-1-2-2 用户画像" class="headerlink" title="4.1.2.2 用户画像"></a>4.1.2.2 用户画像 </h5><p><strong> 目标用户</strong></p>
<ul>
<li>二次元爱好者 / 御宅族：希望能够有个平台，能够观看新番动漫，了解二次元资讯。</li>
<li>UGC 创作者：希望能够有平台能够让自己分享内容，吸引粉丝，从而获得认同感和成就感。</li>
<li>网络视频爱好者：希望有个内容比较丰富的平台，能够满足自己日常消磨时间的需求。</li>
<li>直播爱好者：希望有平台能够观看到自己喜欢的 UP 或直播内容。</li>
<li>社交爱好者：希望能够有个地方，能够认识很多有共同兴趣的人。</li>
</ul>
<p>其中核心用户时二次元爱好者和 UGC 创作者。</p>
<p><strong>用户使用场景</strong></p>
<p>场景一：</p>
<p>李明，男，17 岁，高中生，二次元爱好者，平时喜爱日本动漫，对每个季度的新番都有追番需求，想要能够在第一时间能够快速的观看到更新的动漫。</p>
<p>他听说 B 站购买了某一部他之前一直关注了很久的动漫正版，为了能够看到这部动漫，他下载了 BILIBILI APP。</p>
<p>经过一段时间的使用后，他发现在这里不仅能够看到他想要看到这部动漫，而且还有很多其他的动漫资源和最新鲜的资讯，更何况在这类看动漫不用经历痛苦的 60s 广告，还能认识到很多同好者。</p>
<p>于是他进驻了 B 站，注册了大会员，成为 B 站的忠实用户。</p>
<p>场景二：</p>
<p>晓梅，女，21 岁，音乐系大学生，二次元爱好者，平时除了喜欢看动漫以外，还喜欢把动漫里面的音乐作品进行重新演绎并分享给朋友听。</p>
<p>但是，她发现只有少数朋友喜欢二次元音乐，她希望能够有更多的人能够听到她的作品.</p>
<p>于是她在 B 站注册成为了音乐相关的 UP 主，定期分享自己的音乐作品，平时偶尔还会开直播与粉丝交流，凭借着自己的努力，收获了 10000 多粉丝。</p>
<p>场景三：</p>
<p>张军，男，25 岁，普通职员，平时没有什么特别爱好，上下班需要 2 个多小时，希望能够有个东西能够打发时间。</p>
<p>经同事介绍他下载了 B 站，他发现上面有很多新鲜的内容吸引他 —— 有搞笑的、有音乐的、有科普的等等内容，而且看视频还不需要广告，视频质量也十分高清。</p>
<p>而且，他感觉弹幕非常的有趣，于是 B 站就成为他上下班打发时间的主要工具之一。</p>
<p>场景四：</p>
<p>小张，男，22 岁，大学生，单机游戏爱好者，平时非常喜欢玩国外的 3A 游戏大作，平时也会去观看游戏大神的直播，查找攻略等等。</p>
<p>他发现他平时最喜欢的 UP 主黑桐谷歌平时会在 B 站上传游戏攻略视频，并且经常会在 B 站开直播，所以他下载了 BILIBILI app 方便关注，并及时收看到黑桐谷歌的直播，以及游戏攻略。</p>
<p>场景五：</p>
<p>艾琳：女，19 岁，大学生，汉服爱好者，平时喜欢穿着汉服分享图片。</p>
<p>但是，她的周围平时很少有汉服的同好者，某一次她的朋友分享了一个关于汉服历史发展的 B 站链接给她，她不仅通过视频了解的汉服的发展历程，还从评论区看到了很多关于汉服的讨论.</p>
<p>于是她下载了 BILIBILI app，查找汉服相关内容并积极参与讨论，认识了很多汉服的爱好者，还参加了很多线下的汉服聚会，认识了很多朋友。</p>
<p> <strong>用户需求分析</strong></p>
<p>内容需求：除了及时的新番更新，丰富的二次元咨询，原创的二次元视频等，还要有其他的，类似与音乐，时尚，搞笑等的综合性内容，供应给二次元爱好者及非二次元爱好者观看。</p>
<p>体验需求：无广告、无卡顿、可发送弹幕实时评论、界面交互的布局设计友好。</p>
<p>社交文化需求：能够找到共同爱好的人，可以一起针对共同的兴趣一同讨论，找到共同的精神家园。</p>
<p>创作需求：能够输出自己的创作内容，吸引到大量的粉丝，实现流量变现。</p>
<h3 id="4-2 产品分析"><a href="#4-2 产品分析" class="headerlink" title="4.2 产品分析"></a>4.2 产品分析</h3><img data-src="/archives/fe828b57/85a3654dac59428d92493b88bb7c7839.png" class>

<p>  《用户体验要素》（Jesse james Garret）这本书内对一个产品的用户体验要素可以从抽象到具体，从 5 五个层面进行分析（如上图）。</p>
<p>  而互联网产品作为需要严密贴合用户需求的产品，这样的分析逻辑也非常适合对互联网产品进行分析，所以以下将从战略层、范围层、结构层、框架层，以及表现层对哔哩哔哩及其竞品进行产品分析。</p>
<h4 id="4-2-1 战略层分析"><a href="#4-2-1 战略层分析" class="headerlink" title="4.2.1 战略层分析"></a>4.2.1 战略层分析 </h4><h5 id="4-2-1-1 用户需求"><a href="#4-2-1-1 用户需求" class="headerlink" title="4.2.1.1 用户需求"></a>4.2.1.1 用户需求</h5><p> 基于以上用户分析得知，哔哩哔哩的用户需求主要为四个方面：</p>
<img data-src="/archives/fe828b57/8f4fab3e05714cd0a6531be514733337.png" class>

<p><strong>从内容上</strong>，B 站需要满足用户对以二次元为主题内容观看以及其他综合性内容的补充，B 站的主要用户群体是二次元爱好者。B 站的内容也应该以二次元为主题 —— 也即是新番，动漫相关原创等内容，同时还需其他综合性的内容补充吸引非二次元爱好者的用户。</p>
<p>B 站的早期，中国 <strong> 版权意识 </strong> 普遍薄弱，B 站的动漫、电影基本靠用户搬运，此时的 B 站可以说还完全上不了台面，就是一个盗版视频的平台，可以说出身不太光彩。于是 B 站在有一定经济积累后于 2014 年购买了 <strong> 第一部正版番剧 </strong>《浦安铁筋家族》，后来在同年买下了<strong> 知名番剧</strong>《fate/ubw》的版权，并以此吸引了大量用户。后来，B 站一步步走向规范化，盗版与违禁的番剧也逐渐被删除，取而代之的是渐渐增加的正版番剧。</p>
<p>随着 B 站用户的增加与资本的涌入，近年来 B 站购买了许多正版番剧版权，根据媒体统计，2020 年春季 43 部新番中，<strong>B 站拥有版权的新番共有 32 部 </strong>，占全部新番的 74%，<strong>A 站拥有 6 部新番版权</strong>，占全部新番的 14%，从新番数量上看 B 站拥有很大优势。<strong> 但内容的提升并不能仅仅依赖于数量 </strong>。2019 年 7 月，A 站以《普通攻击是全体攻击而且能二次攻击的妈妈你喜欢吗？》新番的<strong> 独家版权 </strong> 回到大众视野之后，新番的数量就不断提升。之前 A 站购买的一部名叫《佐贺偶像是传奇》新番动漫，更是引起了二次元爱好者的广泛讨论，这部新番动漫直到现在都有着很高的话题性，自此 A 站也被冠以“<strong>买番鬼才</strong>”的称号。</p>
<p>为何 A 站在选择新番上能如此眼光独到呢？我个人认为，首先 A 站偏爱购买 <strong> 原创番 </strong>，这类动画的表现好坏谁也说不准，例如很难想到之前的《佐贺偶像是传奇》成为了当时的黑马。其次，A 站更喜欢<strong> 独播 </strong> 形式，很少和其他平台形成竞争关系，独播也意味着更大的投入，收益和风险成正比。还有就是 <strong> 很少买高人气作品 </strong>，往往选择一些冷门的佳作，或者考虑用户的情怀上线一些<strong> 经典老番</strong>，这也是 A 站常常“捡到宝”的原因。反观财大气粗的 B 站虽然每次都能拿下热门番剧的版权，但显然在番剧的选购上 A 站更加深思熟虑的，部部经典，这才成就了它“买番鬼才”的称号。</p>
<p><strong>从体验上，</strong>BILIBILI 以其 <strong> 弹幕文化 </strong> 而出名，而且视频画质高，观看视频无广告等皆是 BILIBILI 自身拥有的优势所在。然而近些年来，弹幕中出现了不少的引战份子，这在 A 站与 B 站都有所体现。从 AB 站用户人群分析来看，A 站用户大多数是早期二次元爱好者，他们凭借着网络阅历多年龄稍长，往往会讨论一些敏感的话题，这些话题很容易引起唇枪舌战，给初到 A 站的新用户不好的体验；而 B 站的用户 24 岁以下占大多数并且数量庞大，这会造成弹幕的“幼稚化”，弹幕中常常充斥着过激的个人观点或者没有营养的评论，在一定程度上破坏了 B 站的弹幕文化。</p>
<p>要想重建良好的弹幕文化，必须采取一定的措施。首先应该 <strong> 提高发送弹幕的门槛 </strong>，在答题测试界面增加对弹幕礼仪的培养教育，抑或对频繁遭到举报的弹幕用户予以一段时间禁止发送弹幕的惩罚。其次，可以<strong> 增加弹幕的联动性</strong>，点击一条弹幕可以查看到对此条弹幕的回复弹幕，对于引起激烈争论或影响观影体验的弹幕，up 主可以一键删除此条弹幕和与之相关联的回复弹幕。</p>
<p>对于 A 站，在体验上，繁琐不公的审核机制与移动端糟糕的体验迫使大量 UP 主转向 B 站。</p>
<center><b>A 站宕机情况(数据来源：界面新闻整理)</b></center>

<img data-src="/archives/fe828b57/0223153430.jpg" class>

<p><strong>从社交上</strong>，AB 站都通过频道对内容主题的划分，使得用户更加轻松找到自己所需的内容和群体，便于认识更多的同好之人。B 站为了吸引更多的用户，添加了很多三次元内容的板块，而这些三次元内容的增加，导致站内二次元相关内容的比例缩减。以首页推荐界面为例：目前首页推荐视频内容大部分为三次元相关视频，之前 B 站独特的鬼畜，MMD 等相关内容基本很少出现，而且内容多以搬运内容为主，内容呈同质化现象。</p>
<p><strong>从创作上，</strong>B 站自身拥有过亿的用户群体，巨大的流量吸引着众多的内容创作工作者进驻 B 站，而且还通过创作激励政策，鼓励更多 UP 主更新更多有趣的内容。</p>
<h5 id="4-2-1-2 基于战略层的个人建议"><a href="#4-2-1-2 基于战略层的个人建议" class="headerlink" title="4.2.1.2 基于战略层的个人建议"></a>4.2.1.2 基于战略层的个人建议 </h5><p><strong> 内容上</strong>，考虑用户需求，B 站在引入新番时，除了大量购入热门番剧，也应考虑具有潜力的原创番剧与情怀番剧。</p>
<p><strong>体验上</strong>，规范弹幕文化，培养用户弹幕礼仪。</p>
<p><strong>社交上</strong>，及时调整二次元与三次元内容的比例，加强原创内容的推送。</p>
<p><strong>创作上</strong>，鼓励用户创作内容，限制其他内容的搬运。</p>
<h4 id="4-2-2 范围层分析"><a href="#4-2-2 范围层分析" class="headerlink" title="4.2.2 范围层分析"></a>4.2.2 范围层分析 </h4><h5 id="4-2-2-1 内容需求"><a href="#4-2-2-1 内容需求" class="headerlink" title="4.2.2.1 内容需求"></a>4.2.2.1 内容需求</h5><p> 哔哩哔哩的用户内容需求可大致分三个部分：</p>
<img data-src="/archives/fe828b57/022658e7a2074583adfcfac7f4f8b055.png" class>

<p>由此可见，B 站已从传统的二次元视频垂直网站向以泛二次元文化爱好者为目标用户的综合类视频弹幕社区和二次元社区转变。</p>
<p><strong>二次元内容</strong>：主要是以 ACGN (即动漫，漫画，游戏，轻小说) 为主，内容来源主要为来自日本以及国创的原创内容以及根据这部分内容的再创作内容。这些内容是二次元文化的核心，也是 BILIBILI 的主题相关内容。</p>
<p><strong>2.5 次元内容</strong>：主要为二次元内容的衍生内容，比如手办，偶像等基于二次元的文化核心从属在三次元，也就是现实世界中所创作的实际存在产品。</p>
<p><strong>三次元内容</strong>：基于现实世界的内容创作，也就是我们所熟知的主流文化相关内容。</p>
<p><strong>值得一提的是，</strong>A 站的内容需求与 B 站虽然极为相似，但 A 站相比 B 站多了一个 <strong> 文章分区</strong>。文章主要分为咨询、情感文化、新鲜事。文章区是 A 站一个非常重要的功能，在垂直领域的用户对同一件事或物发表看法和评论，容易引起共鸣有利于抓住用户。虽然 B 站也推出了专栏功能，但 B 站专栏更多的被用户当作一种写作的工具，并没有形成类似 A 站的社区文化，这是 B 站值得借鉴与改进的地方。</p>
<h5 id="4-2-2-2- 功能需求"><a href="#4-2-2-2- 功能需求" class="headerlink" title="4.2.2.2 功能需求"></a>4.2.2.2 功能需求 </h5><p> 基于以上内容需求信息，总结出以下 B 站的基本功能需求，以及相关作用：</p>
<img data-src="/archives/fe828b57/d9bf9755eadf4cba9e9da4659de7a900.jpg" class>

<h5 id="4-2-2-3 基于范围层的个人建议"><a href="#4-2-2-3 基于范围层的个人建议" class="headerlink" title="4.2.2.3 基于范围层的个人建议"></a>4.2.2.3 基于范围层的个人建议 </h5><p> 正如上述战略层分析的建议所描述，B 站目前核心的二次元文化主题被稀释，内容呈同质化现象，个人认为其主要原因为以下几点：</p>
<p><strong>创作机制政策的不完善：</strong></p>
<p>根据 B 站的创作机制，，UP 主的收益主要根据上传视频的数据，比如说：播放数作资格判断，再根据内容流行度，用户喜欢度等进行综合判断，计算 UP 主的创作收益。但是，二次元的这种亚文化并非属于大众流行文化，其受众数量也逊色于主流文化内容。况且，仅凭播放数、点赞数等相关数据并不能判断视频的质量度。更何况，搬运视频，微创作视频相对于站内原创视频由于有原视频的流行加持，更容易获得创作激励。</p>
<p><strong>内容审查制度不完善：</strong></p>
<p>站内对于搬运视频监管力度不足，导致标题党，营销号盛行，站内内容质量下降。</p>
<p><strong>内容推送机制不完善：</strong></p>
<p>站内的内容推荐，主要根据用户最近浏览记录，以及热门度进行视频推送。以首页推荐界面的内容推送为例：每次刷新会更新十个视频，其比例大约是 “4 个最近浏览相关视频 + 4 个站内热门视频 + 2 个文章 / 直播 / 信息流广告”。</p>
<p>基于以上原因，导致推送内容质量度低，UP 主的原创内容没有展现，内容同质化严重。本人提出建议如下：</p>
<ol>
<li><p>加强内容审查，在视频结束后提供用户评分功能（参照 NICONICO 的番剧评分），对低分视频进行及时审查，删除。</p>
</li>
<li><p>增加上传视频的时长限制，减少超短时长的视频数量。</p>
</li>
<li><p>优化视频的数据限制，比如用户观看多少分钟后才计算播放数以及允许用户点赞，转发，收藏等相关数据。</p>
</li>
<li><p>创作激励政策倾斜，B 站是以二次元文化为核心的视频社交网站，针对二次元相关的原创视频进行政策倾斜，加大激励力度。</p>
</li>
<li><p>增加用户标签功能，在用户注册成功后，提供标签供用户选择感兴趣的内容标签，根据用户标签推送相应内容。</p>
</li>
<li><p>完善推送机制，建议推送机制是 3 个关注 UP 主相关内容（推送用户未观看内容，最近更新优先展示）+4 个用户标签相关内容（推送高评分内容）+2 个二次元相关内容 + 1 个直播 / 文字 / 信息流广告。这样做鼓励用户和 UP 主之间建立更紧密的社交关系，使得原创内容得以展示，保证 UP 主的利益。</p>
</li>
<li><p>添加拉黑功能，用户拉黑 UP 主后将不再展示该 UP 主的相关内容。</p>
</li>
</ol>
<h4 id="4-2-3 结构层分析"><a href="#4-2-3 结构层分析" class="headerlink" title="4.2.3 结构层分析"></a>4.2.3 结构层分析</h4><h5 id="4-2-3-1AB 站功能架构脑图"><a href="#4-2-3-1AB 站功能架构脑图" class="headerlink" title="4.2.3.1AB 站功能架构脑图"></a>4.2.3.1AB 站功能架构脑图</h5><center><b>A 站功能结构图</b></center>

<img data-src="/archives/fe828b57/8x1svAsG9L2QUsdDQkOX.png" class>

<center><b>B 站功能结构图</b></center>

<img data-src="/archives/fe828b57/5JijPdsCxE4RovMGrndu.png" class>

<p>比较总结：</p>
<p>1.A 站在用户进入 APP 后优先显示的是精选视频 UGC（相当于 B 站的热门视频版块），这种功能设计考虑到了新人刚加入 A 站还没有足够时间去收集他的观看喜好，无法使用算法给其推荐有趣的视频，用大部分 Z 世代人群喜欢看的热门视频作为切入点，有助于抓住客户的第一印象提升新用户留存率。</p>
<p>2. 而同样是在已登录状态下，B 站恰恰相反地将推荐作为第一选项，有效地增加了老用户的活跃度及观看时长。缺点是对新注册用户和游客不太友好，相对来说增加了留存率下跌的概率。</p>
<p>3.A 站视频全屏播放完毕之后，会出现可取消的自动播放下一个视频按钮，之后直接跳转到相关推荐视频播放页面。</p>
<p>4.B 站在全屏播放完结之后会出现视频交互页面，包括关注点赞收藏以及分享等单独小型按钮，点开分享按钮之后才会出现分享渠道。同时播放完成后屏幕下方一半的面积区域出现 5 到 6 个相关推荐视频。</p>
<p>A 站在播放视频时在下方会直接推荐 UP 主的其他视频，播放完毕后直接跳转到相关推荐视频播放页面，这大大增加了的粘稠度；而 B 站在视频播放时与播放后下方都是相关推荐视频，此处可以学习 A 站进行改进将下图区域改成 UP 主个人热门视频，以此避免重复解决同一个需求的界面浪费。但在视频全屏播放完结页面 B 站将所有的 UP 关注及视频评价激励分享按钮都整合在一个页面的策略更好地增加了优秀 UP 主的粉丝数量，以及点赞和激励带来的直接收入，间接收入（点赞数反哺观看数和热度）。</p>
 <img data-src="/archives/fe828b57/image-20200923154119023.png" class>

<h5 id="4-2-3-1 基于结构层的其他建议"><a href="#4-2-3-1 基于结构层的其他建议" class="headerlink" title="4.2.3.1 基于结构层的其他建议"></a>4.2.3.1 基于结构层的其他建议</h5><ul>
<li><p>视频播放页面增加评分选项，选项在视频结束后出现，视频内容卡片右上角增加视频评分信息。</p>
</li>
<li><p>添加会员等级权限，在用户中心增加等级权限说明。</p>
</li>
<li><p>增加用户奖励政策，鼓励用户进行评分，点赞等操作，将其以每日任务形式推出，在个人中心增加每日任务并说明奖励政策。(比如：加快升级，限量提供付费番剧播放次数等)</p>
</li>
<li><p>非全屏视频窗口下方 UP 主处除了关注按钮以外可以增加拉黑按钮，拉黑之后将不再看到该 UP 主的相关内容信息，同时，在个人中心的关注管理页面添加拉黑管理选项。</p>
</li>
</ul>
<p>基于 <strong> 交互设计 </strong> 方面，本人还想提出如下建议：</p>
<ul>
<li><p>增加视频进度微调手势，通过快速双击打开播放窗口的左右方打开进度微调功能，之每次单击 ±10s，短时间多次点击时间累加。（理由：视频进度调整手势目前只有左右滑动，对于视频进度微调把握比较困难）</p>
</li>
<li><p>添加页面前进 / 退后手势，右滑前进，左滑后退。</p>
</li>
</ul>
<h4 id="4-2-4 框架层分析"><a href="#4-2-4 框架层分析" class="headerlink" title="4.2.4 框架层分析"></a>4.2.4 框架层分析 </h4><h5 id="4-2-4-1 界面设计"><a href="#4-2-4-1 界面设计" class="headerlink" title="4.2.4.1 界面设计"></a>4.2.4.1 界面设计</h5><p><strong> 登录界面</strong></p>
<center><b>哔哩哔哩登录界面</b></center>

<img data-src="/archives/fe828b57/323d9176330a4c43bd07e525bc014ed7.jpg" class>

<center><b>AcFun 登录界面</b></center>

<img data-src="/archives/fe828b57/1774afc8a20a-composite.jpg" class>

<p>从上图可见：AB 站的登录界面都非常简洁，其中 B 站有注册、登录、忘记密码三个按钮和两个输入文本框，其中登录和注册按钮颜色不同，且登录按钮置于右侧。这方便用户快速找到登录按钮的同时，方便了多数用户的右手使用习惯，仅用右手就能完成登录操作。</p>
<p>值得一提的是：输入框上面的吉祥物 22 娘和 33 娘，在输入账户时，是睁着眼睛；而输入密码是则会自动捂住眼睛，这样的细节设计是能够让用户会心一笑的交互体验。同理，A 站也有类似的设计，此外由于版本更新后哔哩哔哩不在与腾讯合作，故不能用微信与 QQ 登录，而 A 站除了通过密码和短信验证码直接登录外，还支持微信 QQ 登录。</p>
<p><strong>内容展示界面</strong></p>
<img data-src="/archives/fe828b57/1af7211b9c194ba6b1589bfe508a4964.jpg" class>

<center><b>哔哩哔哩内容展示界面</b></center>

<p>AB 站内容展示界面都采用网格式和垂直列表式分布，这样做是因为视频社交产品其图片和视频的展示比较多。采用图文结合的展示方法有利于充分利用整个空间，而且每次展示内容个数符合交互设计的 “7±2” 原则，内容排版从上至下，从左至右，符合用户的浏览习惯 。用户能够准确找到自己喜欢的内容的同时，也不至于在庞大的视频推荐中选择困难。而且两款产品都支持切换首页布局为单列或双列模式。</p>
<p><strong>播放界面：</strong></p>
<img data-src="/archives/fe828b57/c51420ae719f4fc8b72596a900fde030.jpg" class>

<center><b>哔哩哔哩播放界面</b></center>

<img data-src="/archives/fe828b57/b7207d369a76-composite.jpg" class>

<p>非全屏播放时界面分成三个部分：视频播放内容、视频相关信息以及相关视频推荐，整体分别从上往下排列。这样的界面设计的好处有以下几点：</p>
<ul>
<li>视频播放主要以观看为主要，置于最上方方便吸引用户的注意力，同时还能防止因为用户用手操作手机而影响用视频观看。</li>
<li>视频相关信息主要以文字为主，置于中间位置方便用户一眼便能了解整个视频的大致信息，同时这里的手势操作主要以单击为主，用户操作次数较少，并不会手势操作不方便的影响。</li>
<li>相关视频推荐置于最下方，这个位置拇指最容易进行操作，这类则考虑到用户在观看视频的同时，还会进行其他内容查找的动作。</li>
<li>这类的手势操作有滑动和点击，主要以滑动为主，频率一般为一次以上，考虑到用户操作方便，把相关视频推荐放在底部最为合适。</li>
</ul>
<p>A 站相比 B 站在视频相关信息位置增加了鼓励按钮，使用户更好的与 UP 主互动, 在最下方，A 站更多的是推荐 UP 主的其他热门视频, 但双列的布局给人感觉有些繁乱。</p>
<p>全屏播放时，界面的功能按钮分布如下：</p>
<ul>
<li>用户在视频观看中经常使用的功能按钮置于最下方（比如暂停，弹幕，画质，进度条），方便用户对视频进行功能上的操作。</li>
<li>B 站界面右侧是截图，GIF 制作，以及锁屏等功能键；A 站则把锁屏与截图置于左右两侧。</li>
<li>B 站界面右上方为点赞，踩，投币，转发等社交相关功能键；A 站界面右上角仅有转发按钮。</li>
<li>界面左上方则是退出键以及视频标题。</li>
</ul>
<h5 id="4-2-4-2 导航设计"><a href="#4-2-4-2 导航设计" class="headerlink" title="4.2.4.2 导航设计"></a>4.2.4.2 导航设计</h5><img data-src="/archives/fe828b57/9032cf726bbb457e9a95e75634b150a4.jpg" class>

<center><b>哔哩哔哩导航设计</b></center>

<p>B 站的导航设计模式主要有两种：“tab 标签式的一级导航 + 分段式”和“宫格式的二级导航”</p>
<ul>
<li><p>全局导航：底部的 5 个 TAB，囊括了 B 站产品的五大信息模块，是模块入口扁平画，方便客户使用产品，全局导航按钮置于最下方，方便用户的手势操作。</p>
</li>
<li><p>局部导航：首页上方有 4 个分段式导航控件，其占据空间不大，方面界面展示更多内容，这类的界面切换主要通过左右滑动的手势进行，置于上方不会影响用户的手势操作。</p>
</li>
<li><p>辅助导航：频道模块则采用宫格式导航，把全站内容划分成 32 个模块，能够给客户展示大量的内容，这样的设计能够同时显示大量的功能，使得功能扁平化，方便在有限的空间内最大程度的展现。</p>
<img data-src="/archives/fe828b57/5774450199d6-composite.jpg" class></li>
</ul>
<center><b>AcFun 导航设计</b></center>

<p>A 站的导航设计模式也主要是“tab 标签式的一级导航 + 分段式”和“宫格式的二级导航”两种。不同的是在上部的辅助导航栏，A 站将虚拟偶像、番剧、游戏等热门分区置于此，这一方面为其相关爱好者提供快捷方便的操作另一方面也使对这些不感兴趣的用户体验不佳。此外，不同 B 站，A 站将分区按钮置于上方导航栏，这使得想要进入其他分区的用户不得不每次都滑动到分区按钮，带来了不便。</p>
<h5 id="4-2-4-3 信息设计"><a href="#4-2-4-3 信息设计" class="headerlink" title="4.2.4.3 信息设计"></a>4.2.4.3 信息设计 </h5><p><strong> 内容信息：</strong></p>
<img data-src="/archives/fe828b57/f4a6efc067a94e95a50ad10f66cbdb51.jpg" class>

<center><b>哔哩哔哩内容信息卡片</b></center>

<img data-src="/archives/fe828b57/5f50cbc6b859-composite.jpg" class>

<center><b>AcFun 内容信息卡片</b></center>

<p>视频内容信息主要通过卡片的样式来展示，卡片包含的信息有图片、标题、标签、up 主、时长、播放数等相关信息。卡片式设计能够以较少的空间展示大量的内容，同时整体视觉整洁有序，方便用户选择。图片和标题是主要内容，占据卡片的大部分空间，这样的设计方便用户在第一眼就能大致判断视频内容信息，减少客户的选择和考虑时间。</p>
<p>A 站并没有显示视频时长信息，这在一定程度避免了用户只观看短视频，而有质量的长视频经常无人问津的问题。</p>
<h4 id="4-2-5 表现层分析"><a href="#4-2-5 表现层分析" class="headerlink" title="4.2.5 表现层分析"></a>4.2.5 表现层分析 </h4><p> 表现层主要表现产品的视觉设计效果，以下主要分析打开页面和推荐首页的视觉效果设计：</p>
<img data-src="/archives/fe828b57/7c353e085b25485c8d4e4bb5912cb47d.jpg" class>

<center><b>哔哩哔哩视觉设计效果</b></center>

<p>1）打开 B 站，首先看到的时左上图的非常吸引用户眼球的卡通形象，这里面包含的元素有 22 娘，33 娘，强调了 B 站的二次元文化的主题。</p>
<p>2）用户的目光驻点停留在手机的中心位置，打开软件后，产品跳转的第一个界面是首页的推荐界面，推荐界面的中心部分是视频推荐。</p>
<p>这样可以直接把用户的主要转移到内容之上，这个界面有如下特点：</p>
<ul>
<li>内容展示呈网格式集中分布，满足交互设计中的“接近原则”，促使用户集中注意力。</li>
<li>每个内容以卡片式展示，图文结合，小范围空间展示大量内容，方便客户认知。</li>
<li>内容之间通过留白的方式进行区分，这是最近交互设计的趋势，能够让这个界面内容展示显得自然而不突兀。</li>
<li>一次展示 6 个内容内容展示，满足交互设计中的“7±2 法则“和“希克定律”，给用户适当量的选择，减轻用户的决策成本。</li>
</ul>
<p>3）当用户目光焦点移动时，根据“左→右，上→下”的用户习惯，软件的上下方分别是导航栏。最上方主要是搜索框，这里采用了粉红色的色调，提醒用户这里的功能很重要；最下方是软件的一级导航栏，其常用性从左到右依次减少。底色是白色，图标和文字采用了灰色的色调，相对于黑色而言，灰色会显得端正而不会过于严肃，同时图标设计非常可爱，这样不仅能反映出这部分按钮的重要性，也能让用户感到亲近，突出导航入口扁平化的效果。</p>
<p>4）总的来说，整个页面采用了粉红色和白色的色调，给与用户一种小清新的感觉，比较符合御宅族及二次元文化爱好者的视觉需求。整个界面的内容分布页能够符合交互设计的需求，不会让用户感觉视觉疲劳和选择困难。</p>
<h3 id="4-3 策略分析"><a href="#4-3 策略分析" class="headerlink" title="4.3 策略分析"></a>4.3 策略分析 </h3><h4 id="4-3-1 产品策略"><a href="#4-3-1 产品策略" class="headerlink" title="4.3.1 产品策略"></a>4.3.1 产品策略</h4><p><strong> 哔哩哔哩产品迭代过程</strong></p>
<ul>
<li><p><strong>2013 年 </strong>B 站全部精力都在<strong> 做好视频播放和弹幕系统 </strong> 上，确保用户能正常地观看视频、发弹幕。<br> 这是 B 站的基底，可以看作一个 MVP。</p>
</li>
<li><p><strong>2014 年</strong>B 站整体上依然专注于基础功能的优化及 bug 的修复；同时增加了一些优化视听体验的基础功能：如缓存、手势调节；增加分享功能用以拉新；上线“关键词屏蔽弹幕”提升用户个人的弹幕观看体验。</p>
</li>
<li><p><strong>2015 年 </strong> 产品主要演变：弹幕体验强化（锁屏发送、调整大小），账号相关功能，投硬币，追新番，后台播放音乐，镜面翻转，锁屏播放，推荐相关视频。后台播放音乐：将哔哩哔哩 app 置于后台时视频的背景音乐仍能正常播放。镜面反转：视频播放过程中通过设置菜单选择镜面反转，则视频发生↔️横向反转，其余维度上不发生变化。这两个新功能上线见证了 B 站音乐区及舞蹈区的成长壮大。</p>
</li>
<li><p><strong>2016 年 </strong> 是直播元年，B 站也不甘落后，大部分的产品新增功能都是直播相关。</p>
</li>
<li><p><strong>2017 年 </strong> 是内容为王，B 站又不甘落后，首页全新改版引入大数据推荐模式。另外将弹幕系统升级，可以在移动端举报和屏蔽用户，且支持不同设备之间同步记录。</p>
</li>
</ul>
<p><strong>从需求金字塔分析新增功能</strong></p>
<ul>
<li><p>最底层需求（获取内容）一直是主旋律。</p>
</li>
<li><p>第三层社交需求的比重逐年上升。</p>
</li>
<li><p>第二层创作需求，可看作 up 主的需求，主要还是在网页端实现。</p>
</li>
<li><p>第四层购买需求，主要反映在充电／直播／承包上，B 站比较谨慎，并不激进。</p>
<img data-src="/archives/fe828b57/4682857-af904c9431b5f6f6.jpg" class></li>
</ul>
<center><b>2013-2017 哔哩哔哩产品迭代数据分析</b></center>



<h4 id="4-3-2 运营策略"><a href="#4-3-2 运营策略" class="headerlink" title="4.3.2 运营策略"></a>4.3.2 运营策略 </h4><h5 id="4-3-2-1 初创期（2009-2010"><a href="#4-3-2-1 初创期（2009-2010" class="headerlink" title="4.3.2.1 初创期（2009-2010)"></a>4.3.2.1 初创期（2009-2010)</h5><p><strong> 用户运营：抓住机遇，获取用户</strong></p>
<p>B 站的前身是视频分享网站 Mikufans，于 2009 年 6 月 26 日由 Acfun（A 站）的核心用户“9bishi”（徐逸）创建，Mikufans 上面主要是一些初音和东方的创作，以及搬运 Niconico 的 ACG 视频。现用名来自《魔法禁书目录》中上条当麻对于御坂美琴的昵称 bilbili (电流发出的声音)，可以引申为对动漫爱好者放电，吸引大家一起来主动分享动漫视频，官方中文名叫做“哔哩哔哩”，被粉丝们亲切的称为 “B 站”。</p>
<p>最初二次元爱好者使用的视频分享网站是 A 站，但由于使用人数较多和技术不成熟的原因，A 站常常宕机，无法提供稳定的视频服务，反馈意见也得不到解决。一部分用户就转移到由 A 站资深用户徐逸建立的临时小站 B 站上看番，被称为 A 站的“后花园”。</p>
<p>B 站在初创立时期抓住机遇，剖析用户需求，解决了服务器不稳定的痛点，成功收获第一批用户。</p>
<p><strong>用户运营：聚集用户</strong></p>
<p>2010 年 2 月，刚刚由 Mikufans 更名为 bilibili 弹幕视频网的 B 站组织当时知名的 UP 主制作了一个春节拜年视频（拜年祭的前身），这个被称为二次元“春晚”的活动让它有了点知名度，而更多的 ACG 爱好者也因为俗称“新番”的动画、漫画连载聚拢，并从 A 站上迁徙而来，通过高质量的视频内容吸引了更多用户。</p>
<p><strong>用户运营：加强用户互动，建立用户自己的二次元社交圈</strong></p>
<p>2010 年 5 月，发布 bilibili 娘投票，让用户自己选择 B 站的站娘。增强用户体验感，与 B 站建立起情感连接。</p>
<h5 id="4-3-2-2 成长期（2011-2014）"><a href="#4-3-2-2 成长期（2011-2014）" class="headerlink" title="4.3.2.2 成长期（2011-2014）"></a>4.3.2.2 成长期（2011-2014）</h5><p><strong>内容运营、用户运营：突破次元，扩大用户圈层</strong></p>
<p>火爆的雷军、成龙鬼畜视频、在 Cosplay 圈内小有名气的汪东城半真心半作秀的常常抒发自己的二次元情怀，招来了一阵拥粉。李宇春直接献唱了一首二次元神曲《普通 Disco》…这些破圈操作使关注、使用 B 站的用户不只是 ACG 文化爱好者，更涌入了一批新鲜血液，使 B 站从二次元小社区顺利地成为了 Z 世代的聚集地，在用户增加的同时，内容生态也丰富起来。</p>
<p><strong>活动运营：举办线上线下活动，提高用户参与度</strong></p>
<p>2011 和 201 年延续 B 站传统节目拜年祭，参与节目制作的 up 主从开始的 40 增长为百名，拜年祭可谓“B 站的春晚”、“二次元的春晚”，如今，观看拜年祭共贺新春已经成为许多 B 站用户的习惯。</p>
<p>2012 年 10 月，B 站举办第一届弹幕大赛，实现了弹幕与用户的互动。吸引了很多对弹幕感兴趣的用户前来参赛，创作出许多优秀的弹幕作品，让弹幕艺术达到了新的高度，</p>
<p>2013 年 10 月 5 日，B 站在上海首次举办线下 live——第一届 BML，共有 800 名观众在现场与 bilibili 一起干杯。BML 的举办宣告了 B 站线下活动的开始，至今仍在年年举办。</p>
<p>成长期的 B 站已经拥有稳定的用户数，为了将这个 ACG 文化社区持续运营下去，提高用户粘性，通过举办线上线下的活动，促进普通用户与核心用户（UP 主）的活跃，同时也给 B 站带来了广告的营收。</p>
<h5 id="4-3-2-3 成熟期（2015 年至今）"><a href="#4-3-2-3 成熟期（2015 年至今）" class="headerlink" title="4.3.2.3 成熟期（2015 年至今）"></a>4.3.2.3 成熟期（2015 年至今）</h5><p><strong>用户运营：一系列激励计划激发 up 主创作热情</strong></p>
<p>B 站于 2016 年初推出过“Up 主充电计划”。通过在 bilibili 平台上提供在线打赏功能，鼓励用户为自己喜爱的 UP 主“充电”，希望可以刺激 UP 主的原创积极性，保持 UP 主独立性，一定程度上解决 UP 主经济来源问题。</p>
<p>以及 2018 年的创作激励计划、新星计划等更大程度的帮助 up 主变现。在这些政策的扶持下，诞生了许多全职人气 up 主，为创作优质原创内容、维护文化生态平衡做出了不小的贡献。</p>
<p><strong>商业化探索</strong></p>
<p>对亚文化社区商业化来说，首先遇到的阻碍是用户大面积反弹的风险。为了防止用户的大量流失，为维持公司的经营，不得不走上商业扩张的道路。B 站依托于社区属性和用户属性，从 2014 年起，开启游戏联运和代理发行业务。游戏在 B 站 2017 年总营收 83.4%。同时，广告、会员购商城、B 站大会员、新番承包计划也是 B 站的收入来源之一。</p>
<p><strong>内容运营</strong></p>
<p>2016 年 12 月，B 站荣获“中国十大纪录片推动者”，成为纪录片最好的摇篮。同时吸引了大量三次元的纪录片爱好者，打破了用户低龄化的现状，丰富了社区文化。</p>
<p>2017 年，共青团中央的入驻和国产专区的开设使 B 站更加大众化和规范化。作为国漫爱好者的聚集地，b 站对国产动漫的关注度也持续升温，为国产动画动漫的创作提供良好的创作平台，为推动国漫发展做出了一份贡献。</p>
<h4 id="4-3-3 商业模式"><a href="#4-3-3 商业模式" class="headerlink" title="4.3.3 商业模式"></a>4.3.3 商业模式</h4><p>iiMedia Research (艾媒咨询) 数据显示，近六成的受访网民会为观看二次元视频付费，其中偶尔付费的网民占 40.0%，频繁付费的网民占 2.9%。</p>
<img data-src="/archives/fe828b57/image-20200923224107371.png" class>

<p>(数据来源：艾瑞数据中心)</p>
<p>哔哩哔哩目前以游戏为主要变现途径。近年来， 哔哩哔哩通过增加内容分区，购买番剧及自创节目、引入头部主播等方式丰富平台内容供给，并逐渐由二次元向泛娱乐发展，加速破圈。在商业模式方面不断进行探索，形成了以游戏、广告、直播及增值服务、电商为主的多元营收结构。</p>
<img data-src="/archives/fe828b57/image-20200923224323403.png" class>

<p>(数据来源：艾瑞数据中心)</p>
<p>在二次元垂直领域，哔哩哔哩的用户积累以及商业变现已初具优势，这也是其能够获得资本市场青睐的重要原因。2019 年，哔哩哔哩单一的游戏营收结构改善明显，但这背后是内容成本的不断攀升。随着哔哩哔哩泛娱乐化程度加深，与其他平台在内容、用户、主播、广告资源等多方面的争夺将更加激烈，原有的内容低成本优势逐渐衰减。未来，能否通过高质量内容投入完成货币转化，扭转持续亏损局面仍是其面临的重要难题。</p>
<img data-src="/archives/fe828b57/image-20200923224443152.png" class>

<p>(数据来源：艾瑞数据中心)</p>
<p><strong>小结</strong></p>
<p>B 站在商业化探索道路上任重道远，在直播功能模块中，可开设像网易云课堂直播或者知乎 live 这种直播课程，参加课程需要付出一定的课程费用。可以开设和主站 UGC 分类对应的鬼畜制作、舞蹈教学或者 MMD 教学等直播课程，既可以增加一定盈利手段，又可以培养 UGC 内容未来有潜力的新人 UP 主。也可以紧跟电商潮流，在完善会员购商城的基础上开设电商功能模块，与直播相结合，培养用户和商家两个方面的种子用户，实现更好的商业化变现。</p>
<p>在内容创作方面，可以像日本动画新人赏那样定期举办各个分类的新人赏，鼓励与激励新人 UP 主们的创作热情。还可以加强各个新老 UP 主之间的交流，促进更多的头脑风暴，最后促进产出越来越多的优质内容。随着一代代的老人带新人，我相信可以让 B 站一直成为亚文化甚至主流文化的流行输出平台。</p>
<h2 id="五、总结及建议"><a href="# 五、总结及建议" class="headerlink" title="五、总结及建议"></a>五、总结及建议 </h2><h3 id="5-1SWOT 分析"><a href="#5-1SWOT 分析" class="headerlink" title="5.1SWOT 分析"></a>5.1SWOT 分析</h3><h4 id="5-1-1 优势 -Strengths"><a href="#5-1-1 优势 -Strengths" class="headerlink" title="5.1.1 优势(Strengths)"></a>5.1.1 优势(Strengths)</h4><p> 哔哩哔哩的 <strong> 月活用户数量是现今二次元 ACG 文化社区最高的 </strong>，且<strong> 拥有许多独家的正版番剧资源 </strong>。还有<strong> 许多 UP 主生产的各种高质量的多元流行化视频 </strong>，使得喜欢二次元文化的同学在这里可以找到归属，如果你不喜欢二次元也可以在这里找到你喜欢的其它分类，提高了用户粘性。当初，B 站创始人徐逸立下 flag 为了用户体验，<strong> 永远不在视频片头加广告</strong>。这一举措对用户是好的，但是对平台是不友好的，B 站用户已经多年养成了在 B 站看视频没有广告的烦恼，但是对平台的商业化闭环是灾难性的打击，购买独家版权的与收入难以进入良性循环，直接导致 B 站要在别的方向拼命发展来实现盈利。</p>
<h4 id="5-1-2 劣势 -Weaknesses"><a href="#5-1-2 劣势 -Weaknesses" class="headerlink" title="5.1.2 劣势 (Weaknesses)"></a>5.1.2 劣势(Weaknesses)</h4><p> 虽然现在 B 站已经上市，但是还 <strong> 未实现盈利 </strong>，这直接影响了它股价。且上面提到的，<strong> 广告收入占比较小 </strong>，但承上升趋势。B 站注册成正式会员，需要在回答 100 道题，才能成为正式会员，且题目涉及的方面很多，动漫人物，剧情，互联网，科技等等，还有时间限制，这大大<strong> 提高了注册门槛</strong>（虽然现在已经降低了难度，前 40 题有提示，后面只需要答对 20 题即可），好处就是提高了用户素质，坏处就是一部分用户会放弃注册为正式会员。</p>
<p>这几年 B 站为了实现盈利涉及了直播与电商，B 站直播界面与其它主流直播平台相比，界面更加清爽，更加符合二次元设定。盈利模式上跟其它平台一样，采用粉丝购买道具礼物，游戏联运等方式。但是由于 B 站的独特性，<strong>传统的广告盈利也无法照搬进来</strong>。</p>
<p>电商涉及手办、周边、漫展、演出、模型等一些二次元商品，早期为淘宝导流，现在已经转型为自营电商，打通了上下游渠道。但是直播与电商还在起步阶段，收益占比较少。</p>
<h4 id="5-1-3 机会 -Opportunities"><a href="#5-1-3 机会 -Opportunities" class="headerlink" title="5.1.3 机会 (Opportunities)"></a>5.1.3 机会(Opportunities)</h4><p> 随着 <strong> 国家政策的支持 </strong>，近年来产生很多优秀的国漫作品，国家对二次元文化的扶持与肯定使得 B 站在政策的红利上可以走很远。另外 Z 世代（泛指 95 后与 00 后）的<strong> 年轻群体中部分对 ACG 二次元文化喜爱 </strong>，成为了 B 站新鲜血液的注入。Z 世代用户的特点是网生一代，受过良好的教育且物质条件优越，创作和表达能力高，付费意识强，Z 世代用户会成为 B 站的核心用户。<strong> 游戏的代理和联合运营一直是 B 站流量变现的主要方式</strong>，占 B 站盈利的一半。二次元手游分发与垂直渠道的合作，比传统游戏分发（应用商店，豌豆荚等）在用户数量与质量上保持着优势。使得游戏能够更精准的触达用户。</p>
<h4 id="5-1-4 威胁 -Threats"><a href="#5-1-4 威胁 -Threats" class="headerlink" title="5.1.4 威胁 (Threats)"></a>5.1.4 威胁(Threats)</h4><p> 随着二次元文化兴起，<strong>其它视频平台也开始与 B 站竞争新番版权 </strong>，也出现了一些小的二次元平台。虽然现在体量较小，但是后期再次细分用户也会对 B 站造成不小的威胁。另外现在<strong>B 站仍有一些搬运视频</strong>，对这些搬运视频与改编未来是否会造成<strong> 版权纷争</strong>，是 B 站需要考虑的。</p>
<h4 id="5-1-5 小结"><a href="#5-1-5 小结" class="headerlink" title="5.1.5 小结"></a>5.1.5 小结 </h4><p> 针对以上的情况，得出以下分析：</p>
<img data-src="/archives/fe828b57/v2-5ac4773ce5d2b1b830807c54ebd97458_720w.jpg" class>

<h3 id="5-2 总结"><a href="#5-2 总结" class="headerlink" title="5.2 总结"></a>5.2 总结</h3><p>A 站与 B 站存在全面竞争关系，但 B 站拥有 A 站的所有基础功能点，并在细节上做的更充分更符合自身战略发展方向，不过仍需要在细节需求与交互上更好地满足用户，从而继续维持自身优势。</p>
<p>对于 B 站来说，每增加一个新的首页版块需要考虑它和自己平台的运营战略相不相符合，不能通过分析其目前热度和潜在热度就将其上线。</p>
<p>从品牌战略及产品定位角度来看，B 站应该让 PUGC 保持高端路线，多做一些精美国漫国创和纪录片占领 Z 世代人群审美高地，Z 世代不存在下沉市场，这一部分人群都是审美水平较高的人群，土味视频的热度仅仅是大家知道他土，进而用以寻开心的情况造成的。</p>
<p>B 站本身的优势除了功能更齐全精细，UGC 内容质量更高、覆盖门类更广也是未来增长的主要着力点，这也是 B 站一段时期战胜 A 站后带来的头部 UP 主赢者通吃效应。</p>
<p>B 站的另一个优势是对于开启大会员付费的引导更有影响力。比如用自制 PUGC 纪录片《人生一串》加强对大会员付费的引导，这将给会员收入这块带来更多收益，从而有效降低 B 站对游戏收入的依赖，增加平台营收稳定性，促进股票市盈率正向发展。</p>
<p>虽然 B 站目前在核心用户群体中的口碑也有下滑的趋势，但还是希望 B 站能够不忘初心，越做越好。</p>
<h4 id><a href="#" class="headerlink" title></a></h4>
    </div>

    
    
    
      

        <div class="reward-container">
  <div>感谢各位打赏的小伙伴</div>
  <button onclick="var qr = document.getElementById('qr'); qr.style.display = (qr.style.display === 'none') ? 'block' : 'none';">
    打赏
  </button>
  <div id="qr" style="display: none;">
      
      <div style="display: inline-block;">
        <img src="/images/wechatpay.png" alt="肥肉啊肥肉你在哪 微信支付">
        <p>微信支付</p>
      </div>
      
      <div style="display: inline-block;">
        <img src="/images/alipay.png" alt="肥肉啊肥肉你在哪 支付宝">
        <p>支付宝</p>
      </div>

  </div>
</div>

        

<div>
<ul class="post-copyright">
  <li class="post-copyright-author">
    <strong>本文作者： </strong>肥肉啊肥肉你在哪
  </li>
  <li class="post-copyright-link">
    <strong>本文链接：</strong>
    <a href="http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57.html" title="哔哩哔哩竞品分析">http://fat_fat_where_are_you.gitee.io/archives/fe828b57.html</a>
  </li>
  <li class="post-copyright-license">
    <strong>版权声明： </strong>本博客所有文章除特别声明外，均采用 <a href="https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/" rel="external nofollow noopener noreferrer" target="_blank"><i class="fab fa-fw fa-creative-commons"></i>BY-NC-SA</a> 许可协议。转载请注明出处！
  </li>
</ul>
</div>


      <footer class="post-footer">
          <div class="post-tags">
              <a href="/tags/%E7%AB%9E%E5%93%81%E5%88%86%E6%9E%90/" rel="tag"><i class="fas fa-tags"></i> 竞品分析</a>
          </div>

        
  <div class="post-widgets">
    <div class="wp_rating">
      <div id="wpac-rating"></div>
    </div>
  </div>


        
    <div class="post-nav">
      <div class="post-nav-item">
    <a href="/archives/8a599ed8.html" rel="prev" title="产品结构图">
      <i class="fa fa-chevron-left"></i> 产品结构图
    </a></div>
      <div class="post-nav-item">
    <a href="/archives/355b69a2.html" rel="next" title="晕轮效应">
      晕轮效应 <i class="fa fa-chevron-right"></i>
    </a></div>
    </div>
      </footer>
    
  </article>
  
  
  



          </div>
          
    <div class="comments" id="valine-comments"></div>

<script>
  window.addEventListener('tabs:register', () => {
    let { activeClass } = CONFIG.comments;
    if (CONFIG.comments.storage) {
      activeClass = localStorage.getItem('comments_active') || activeClass;
    }
    if (activeClass) {
      let activeTab = document.querySelector(`a[href="#comment-${activeClass}"]`);
      if (activeTab) {
        activeTab.click();
      }
    }
  });
  if (CONFIG.comments.storage) {
    window.addEventListener('tabs:click', event => {
      if (!event.target.matches('.tabs-comment .tab-content .tab-pane')) return;
      let commentClass = event.target.classList[1];
      localStorage.setItem('comments_active', commentClass);
    });
  }
</script>

        </div>
          
  
  <div class="toggle sidebar-toggle">
    <span class="toggle-line toggle-line-first"></span>
    <span class="toggle-line toggle-line-middle"></span>
    <span class="toggle-line toggle-line-last"></span>
  </div>

  <aside class="sidebar">
    <div class="sidebar-inner">

      <ul class="sidebar-nav motion-element">
        <li class="sidebar-nav-toc">
          文章目录
        </li>
        <li class="sidebar-nav-overview">
          站点概览
        </li>
      </ul>

      <!--noindex-->
      <div class="post-toc-wrap sidebar-panel">
          <div class="post-toc motion-element"><ol class="nav"><li class="nav-item nav-level-1"><a class="nav-link" href="#%E5%93%94%E5%93%A9%E5%93%94%E5%93%A9%E7%AB%9E%E5%93%81%E5%88%86%E6%9E%90"><span class="nav-text">哔哩哔哩竞品分析</span></a><ol class="nav-child"><li class="nav-item nav-level-2"><a class="nav-link" href="#%E4%B8%80%E3%80%81%E7%AB%9E%E5%93%81%E5%88%86%E6%9E%90%E7%9B%AE%E7%9A%84"><span class="nav-text">一、竞品分析目的</span></a></li><li class="nav-item nav-level-2"><a class="nav-link" href="#%E4%BA%8C%E3%80%81%E8%A1%8C%E4%B8%9A%E5%88%86%E6%9E%90"><span class="nav-text">二、行业分析 </span></a><ol class="nav-child"><li class="nav-item nav-level-3"><a class="nav-link" href="#2-1%20%E8%A1%8C%E4%B8%9A%E8%83%8C%E6%99%AF%E5%88%86%E6%9E%90"><span class="nav-text">2.1 行业背景分析</span></a><ol class="nav-child"><li class="nav-item nav-level-4"><a class="nav-link" href="#2-1-1%20%E8%A1%8C%E4%B8%9A%E4%BB%8B%E7%BB%8D"><span class="nav-text">2.1.1 行业介绍</span></a></li><li class="nav-item nav-level-4"><a class="nav-link" href="#2-1-2%20%E9%80%9A%E8%BF%87%20PEST%20%E5%88%86%E6%9E%90%E5%8A%A8%E6%BC%AB%E4%BA%A7%E4%B8%9A"><span class="nav-text">2.1.2 通过 PEST 分析动漫产业 </span></a></li><li class="nav-item nav-level-4"><a class="nav-link" href="#2-1-3%20%E5%B0%8F%E7%BB%93"><span class="nav-text">2.1.3 小结 </span></a></li></ol></li><li class="nav-item nav-level-3"><a class="nav-link" href="#2-2%20%E5%B8%82%E5%9C%BA%E7%9B%B8%E5%85%B3%E5%88%86%E6%9E%90"><span class="nav-text">2.2 市场相关分析 </span></a><ol class="nav-child"><li class="nav-item nav-level-4"><a class="nav-link" href="#2-2-1%20%E5%B8%82%E5%9C%BA%E8%A7%84%E6%A8%A1"><span class="nav-text">2.2.1 市场规模</span></a></li><li class="nav-item nav-level-4"><a class="nav-link" href="#2-2-2%20%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%8A%A8%E6%BC%AB%E4%BA%A7%E4%B8%9A%E5%8F%91%E5%B1%95%E5%8E%86%E7%A8%8B"><span class="nav-text">2.2.2 中国动漫产业发展历程</span></a></li><li class="nav-item nav-level-4"><a class="nav-link" href="#2-2-3%20%E7%94%A8%E6%88%B7%E7%94%BB%E5%83%8F"><span class="nav-text">2.2.3 用户画像 </span></a></li><li class="nav-item nav-level-4"><a class="nav-link" href="#2-2-4%20%E5%B0%8F%E7%BB%93"><span class="nav-text">2.2.4 小结 </span></a></li></ol></li><li class="nav-item nav-level-3"><a class="nav-link" href="#2-3%20%E8%A1%8C%E4%B8%9A%E5%88%86%E6%9E%90%E6%80%BB%E7%BB%93"><span class="nav-text">2.3 行业分析总结</span></a></li></ol></li><li class="nav-item nav-level-2"><a class="nav-link" href="#%E4%B8%89%E3%80%81%E9%80%89%E6%8B%A9%E7%AB%9E%E5%93%81"><span class="nav-text">三、选择竞品</span></a><ol class="nav-child"><li class="nav-item nav-level-3"><a class="nav-link" href="#3-1%20%E6%90%9C%E9%9B%86%E7%AB%9E%E5%93%81"><span class="nav-text">3.1 搜集竞品</span></a></li><li class="nav-item nav-level-3"><a class="nav-link" href="#3-2%20%E7%A1%AE%E5%AE%9A%E7%AB%9E%E5%93%81"><span class="nav-text">3.2 确定竞品</span></a></li></ol></li><li class="nav-item nav-level-2"><a class="nav-link" href="#%E5%9B%9B%E3%80%81%E7%AB%9E%E5%93%81%E5%88%86%E6%9E%90"><span class="nav-text">四、竞品分析</span></a><ol class="nav-child"><li class="nav-item nav-level-3"><a class="nav-link" href="#4-1%20%E5%AE%9A%E4%BD%8D%E5%88%86%E6%9E%90"><span class="nav-text">4.1 定位分析</span></a><ol class="nav-child"><li class="nav-item nav-level-4"><a class="nav-link" href="#4-1-1%20%E4%BA%A7%E5%93%81%E5%AE%9A%E4%BD%8D%E5%AF%B9%E6%AF%94"><span class="nav-text">4.1.1 产品定位对比</span></a></li><li class="nav-item nav-level-4"><a class="nav-link" href="#4-1-2%20%E7%94%A8%E6%88%B7%E5%88%86%E6%9E%90"><span class="nav-text">4.1.2 用户分析</span></a><ol class="nav-child"><li class="nav-item nav-level-5"><a class="nav-link" href="#4-1-2-1%20%E4%BB%8E%E4%BA%BA%E7%BE%A4%E5%8D%A0%E6%AF%94%E5%88%86%E6%9E%90"><span class="nav-text">4.1.2.1 从人群占比分析</span></a></li><li class="nav-item nav-level-5"><a class="nav-link" href="#4-1-2-2%20%E4%BB%8E%E7%94%A8%E6%88%B7%E5%9C%B0%E5%9F%9F%E5%88%86%E5%B8%83%E5%88%86%E6%9E%90"><span class="nav-text">4.1.2.2 从用户地域分布分析</span></a></li><li class="nav-item nav-level-5"><a class="nav-link" href="#4-1-2-2%20%E7%94%A8%E6%88%B7%E7%94%BB%E5%83%8F"><span class="nav-text">4.1.2.2 用户画像 </span></a></li></ol></li></ol></li><li class="nav-item nav-level-3"><a class="nav-link" href="#4-2%20%E4%BA%A7%E5%93%81%E5%88%86%E6%9E%90"><span class="nav-text">4.2 产品分析</span></a><ol class="nav-child"><li class="nav-item nav-level-4"><a class="nav-link" href="#4-2-1%20%E6%88%98%E7%95%A5%E5%B1%82%E5%88%86%E6%9E%90"><span class="nav-text">4.2.1 战略层分析 </span></a><ol class="nav-child"><li class="nav-item nav-level-5"><a class="nav-link" href="#4-2-1-1%20%E7%94%A8%E6%88%B7%E9%9C%80%E6%B1%82"><span class="nav-text">4.2.1.1 用户需求</span></a></li><li class="nav-item nav-level-5"><a class="nav-link" href="#4-2-1-2%20%E5%9F%BA%E4%BA%8E%E6%88%98%E7%95%A5%E5%B1%82%E7%9A%84%E4%B8%AA%E4%BA%BA%E5%BB%BA%E8%AE%AE"><span class="nav-text">4.2.1.2 基于战略层的个人建议 </span></a></li></ol></li><li class="nav-item nav-level-4"><a class="nav-link" href="#4-2-2%20%E8%8C%83%E5%9B%B4%E5%B1%82%E5%88%86%E6%9E%90"><span class="nav-text">4.2.2 范围层分析 </span></a><ol class="nav-child"><li class="nav-item nav-level-5"><a class="nav-link" href="#4-2-2-1%20%E5%86%85%E5%AE%B9%E9%9C%80%E6%B1%82"><span class="nav-text">4.2.2.1 内容需求</span></a></li><li class="nav-item nav-level-5"><a class="nav-link" href="#4-2-2-2-%20%E5%8A%9F%E8%83%BD%E9%9C%80%E6%B1%82"><span class="nav-text">4.2.2.2 功能需求 </span></a></li><li class="nav-item nav-level-5"><a class="nav-link" href="#4-2-2-3%20%E5%9F%BA%E4%BA%8E%E8%8C%83%E5%9B%B4%E5%B1%82%E7%9A%84%E4%B8%AA%E4%BA%BA%E5%BB%BA%E8%AE%AE"><span class="nav-text">4.2.2.3 基于范围层的个人建议 </span></a></li></ol></li><li class="nav-item nav-level-4"><a class="nav-link" href="#4-2-3%20%E7%BB%93%E6%9E%84%E5%B1%82%E5%88%86%E6%9E%90"><span class="nav-text">4.2.3 结构层分析</span></a><ol class="nav-child"><li class="nav-item nav-level-5"><a class="nav-link" href="#4-2-3-1AB%20%E7%AB%99%E5%8A%9F%E8%83%BD%E6%9E%B6%E6%9E%84%E8%84%91%E5%9B%BE"><span class="nav-text">4.2.3.1AB 站功能架构脑图</span></a></li><li class="nav-item nav-level-5"><a class="nav-link" href="#4-2-3-1%20%E5%9F%BA%E4%BA%8E%E7%BB%93%E6%9E%84%E5%B1%82%E7%9A%84%E5%85%B6%E4%BB%96%E5%BB%BA%E8%AE%AE"><span class="nav-text">4.2.3.1 基于结构层的其他建议</span></a></li></ol></li><li class="nav-item nav-level-4"><a class="nav-link" href="#4-2-4%20%E6%A1%86%E6%9E%B6%E5%B1%82%E5%88%86%E6%9E%90"><span class="nav-text">4.2.4 框架层分析 </span></a><ol class="nav-child"><li class="nav-item nav-level-5"><a class="nav-link" href="#4-2-4-1%20%E7%95%8C%E9%9D%A2%E8%AE%BE%E8%AE%A1"><span class="nav-text">4.2.4.1 界面设计</span></a></li><li class="nav-item nav-level-5"><a class="nav-link" href="#4-2-4-2%20%E5%AF%BC%E8%88%AA%E8%AE%BE%E8%AE%A1"><span class="nav-text">4.2.4.2 导航设计</span></a></li><li class="nav-item nav-level-5"><a class="nav-link" href="#4-2-4-3%20%E4%BF%A1%E6%81%AF%E8%AE%BE%E8%AE%A1"><span class="nav-text">4.2.4.3 信息设计 </span></a></li></ol></li><li class="nav-item nav-level-4"><a class="nav-link" href="#4-2-5%20%E8%A1%A8%E7%8E%B0%E5%B1%82%E5%88%86%E6%9E%90"><span class="nav-text">4.2.5 表现层分析 </span></a></li></ol></li><li class="nav-item nav-level-3"><a class="nav-link" href="#4-3%20%E7%AD%96%E7%95%A5%E5%88%86%E6%9E%90"><span class="nav-text">4.3 策略分析 </span></a><ol class="nav-child"><li class="nav-item nav-level-4"><a class="nav-link" href="#4-3-1%20%E4%BA%A7%E5%93%81%E7%AD%96%E7%95%A5"><span class="nav-text">4.3.1 产品策略</span></a></li><li class="nav-item nav-level-4"><a class="nav-link" href="#4-3-2%20%E8%BF%90%E8%90%A5%E7%AD%96%E7%95%A5"><span class="nav-text">4.3.2 运营策略 </span></a><ol class="nav-child"><li class="nav-item nav-level-5"><a class="nav-link" href="#4-3-2-1%20%E5%88%9D%E5%88%9B%E6%9C%9F%EF%BC%882009-2010"><span class="nav-text">4.3.2.1 初创期（2009-2010)</span></a></li><li class="nav-item nav-level-5"><a class="nav-link" href="#4-3-2-2%20%E6%88%90%E9%95%BF%E6%9C%9F%EF%BC%882011-2014%EF%BC%89"><span class="nav-text">4.3.2.2 成长期（2011-2014）</span></a></li><li class="nav-item nav-level-5"><a class="nav-link" href="#4-3-2-3%20%E6%88%90%E7%86%9F%E6%9C%9F%EF%BC%882015%20%E5%B9%B4%E8%87%B3%E4%BB%8A%EF%BC%89"><span class="nav-text">4.3.2.3 成熟期（2015 年至今）</span></a></li></ol></li><li class="nav-item nav-level-4"><a class="nav-link" href="#4-3-3%20%E5%95%86%E4%B8%9A%E6%A8%A1%E5%BC%8F"><span class="nav-text">4.3.3 商业模式</span></a></li></ol></li></ol></li><li class="nav-item nav-level-2"><a class="nav-link" href="#%E4%BA%94%E3%80%81%E6%80%BB%E7%BB%93%E5%8F%8A%E5%BB%BA%E8%AE%AE"><span class="nav-text">五、总结及建议 </span></a><ol class="nav-child"><li class="nav-item nav-level-3"><a class="nav-link" href="#5-1SWOT%20%E5%88%86%E6%9E%90"><span class="nav-text">5.1SWOT 分析</span></a><ol class="nav-child"><li class="nav-item nav-level-4"><a class="nav-link" href="#5-1-1%20%E4%BC%98%E5%8A%BF%20-Strengths"><span class="nav-text">5.1.1 优势(Strengths)</span></a></li><li class="nav-item nav-level-4"><a class="nav-link" href="#5-1-2%20%E5%8A%A3%E5%8A%BF%20-Weaknesses"><span class="nav-text">5.1.2 劣势(Weaknesses)</span></a></li><li class="nav-item nav-level-4"><a class="nav-link" href="#5-1-3%20%E6%9C%BA%E4%BC%9A%20-Opportunities"><span class="nav-text">5.1.3 机会(Opportunities)</span></a></li><li class="nav-item nav-level-4"><a class="nav-link" href="#5-1-4%20%E5%A8%81%E8%83%81%20-Threats"><span class="nav-text">5.1.4 威胁(Threats)</span></a></li><li class="nav-item nav-level-4"><a class="nav-link" href="#5-1-5%20%E5%B0%8F%E7%BB%93"><span class="nav-text">5.1.5 小结 </span></a></li></ol></li><li class="nav-item nav-level-3"><a class="nav-link" href="#5-2%20%E6%80%BB%E7%BB%93"><span class="nav-text">5.2 总结</span></a><ol class="nav-child"><li class="nav-item nav-level-4"><a class="nav-link"><span class="nav-text"></span></a></li></ol></li></ol></li></ol></li></ol></div>
      </div>
      <!--/noindex-->

      <div class="site-overview-wrap sidebar-panel">
        <div class="site-author motion-element" itemprop="author" itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
    <img class="site-author-image" itemprop="image" alt="肥肉啊肥肉你在哪" src="/images/touxiang.gif">
  <p class="site-author-name" itemprop="name">肥肉啊肥肉你在哪</p>
  <div class="site-description" itemprop="description"></div>
</div>
<div class="site-state-wrap motion-element">
  <nav class="site-state">
      <div class="site-state-item site-state-posts">
          <a href="/archives/">
        
          <span class="site-state-item-count">38</span>
          <span class="site-state-item-name">日志</span>
        </a>
      </div>
      <div class="site-state-item site-state-categories">
            <a href="/categories/">
          
        <span class="site-state-item-count">4</span>
        <span class="site-state-item-name">分类</span></a>
      </div>
      <div class="site-state-item site-state-tags">
            <a href="/tags/">
          
        <span class="site-state-item-count">16</span>
        <span class="site-state-item-name">标签</span></a>
      </div>
  </nav>
</div>
  <div class="links-of-author motion-element">
      <span class="links-of-author-item">
        <a href="https://github.com/feirouafeirou" title="GitHub → https:&#x2F;&#x2F;github.com&#x2F;feirouafeirou" rel="external nofollow noopener noreferrer" target="_blank"><i class="fab fa-github fa-fw"></i>GitHub</a>
      </span>
      <span class="links-of-author-item">
        <a href="http://wpa.qq.com/msgrd?v=3&uin=1729013657&site=qq&menu=yes" title="QQ → http:&#x2F;&#x2F;wpa.qq.com&#x2F;msgrd?v&#x3D;3&amp;uin&#x3D;1729013657&amp;site&#x3D;qq&amp;menu&#x3D;yes" rel="external nofollow noopener noreferrer" target="_blank"><i class="fab fa-qq fa-fw"></i>QQ</a>
      </span>
  </div>


  <div class="links-of-blogroll motion-element">
    <div class="links-of-blogroll-title"><i class="fa fa-link fa-fw"></i>
      友情链接
    </div>
    <ul class="links-of-blogroll-list">
        <li class="links-of-blogroll-item">
          <a href="http://www.woshipm.com/" title="http:&#x2F;&#x2F;www.woshipm.com" rel="external nofollow noopener noreferrer" target="_blank">人人都是产品经理</a>
        </li>
        <li class="links-of-blogroll-item">
          <a href="http://www.chanpin100.com/" title="http:&#x2F;&#x2F;www.chanpin100.com" rel="external nofollow noopener noreferrer" target="_blank">产品壹佰</a>
        </li>
    </ul>
  </div>

      </div>

    </div>
  </aside>

  <div id="sidebar-dimmer"></div>


      </div>
    </main>

    <footer class="footer">
      <div class="footer-inner">
        

        

<div class="copyright">
  
  &copy; 2020 – 
  <span itemprop="copyrightYear">2022</span>
  <span class="with-love">
    <i class="fa fa-heart"></i>
  </span>
  <span class="author" itemprop="copyrightHolder">肥肉啊肥肉你在哪</span>
    <span class="post-meta-divider">|</span>
    <span class="post-meta-item-icon">
      <i class="fa fa-chart-area"></i>
    </span>
    <span title="站点总字数">237k</span>
    <span class="post-meta-divider">|</span>
    <span class="post-meta-item-icon">
      <i class="fa fa-coffee"></i>
    </span>
    <span title="站点阅读时长">3:35</span>
</div>

<div class="translate-style">
繁/简：<a id="translateLink" href="javascript:translatePage();">繁体
</a>
</div>
<script type="text/javascript" src="/js/tw_cn.js"></script>
<script type="text/javascript">
var defaultEncoding = 2; //网站编写字体是否繁体，1-繁体，2-简体
var translateDelay = 0; //延迟时间,若不在前, 要设定延迟翻译时间, 如100表示100ms,默认为0
var cookieDomain = "https://feirouafeirou.github.io/"; //Cookie地址, 一定要设定, 通常为你的网址
var msgToTraditionalChinese = "繁体"; //此处可以更改为你想要显示的文字
var msgToSimplifiedChinese = "简体"; //同上，但两处均不建议更改
var translateButtonId = "translateLink"; //默认互换id
translateInitilization();
</script>


        
<div class="busuanzi-count">
  <script async src="https://busuanzi.ibruce.info/busuanzi/2.3/busuanzi.pure.mini.js"></script>
    <span class="post-meta-item" id="busuanzi_container_site_uv" style="display: none;">
      <span class="post-meta-item-icon">
        <i class="fa fa-user"></i>
      </span>
      <span class="site-uv" title="总访客量">
        <span id="busuanzi_value_site_uv"></span>
      </span>
    </span>
    <span class="post-meta-divider">|</span>
    <span class="post-meta-item" id="busuanzi_container_site_pv" style="display: none;">
      <span class="post-meta-item-icon">
        <i class="fa fa-eye"></i>
      </span>
      <span class="site-pv" title="总访问量">
        <span id="busuanzi_value_site_pv"></span>
      </span>
    </span>
</div>








      </div>
    </footer>
  </div>

  
  <script src="/lib/anime.min.js"></script>
  <script src="//cdn.jsdelivr.net/npm/jquery@3/dist/jquery.min.js"></script>
  <script src="//cdn.jsdelivr.net/gh/fancyapps/fancybox@3/dist/jquery.fancybox.min.js"></script>
  <script src="//cdn.jsdelivr.net/npm/lozad@1/dist/lozad.min.js"></script>
  <script src="/lib/velocity/velocity.min.js"></script>
  <script src="/lib/velocity/velocity.ui.min.js"></script>

<script src="/js/utils.js"></script>

<script src="/js/motion.js"></script>


<script src="/js/schemes/pisces.js"></script>


<script src="/js/next-boot.js"></script>


  <script defer src="/lib/three/three.min.js"></script>


  



  <script>
  if (CONFIG.page.isPost) {
    wpac_init = window.wpac_init || [];
    wpac_init.push({
      widget: 'Rating',
      id    : 26171,
      el    : 'wpac-rating',
      color : 'fc6423'
    });
    (function() {
      if ('WIDGETPACK_LOADED' in window) return;
      WIDGETPACK_LOADED = true;
      var mc = document.createElement('script');
      mc.type = 'text/javascript';
      mc.async = true;
      mc.src = '//embed.widgetpack.com/widget.js';
      var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(mc, s.nextSibling);
    })();
  }
  </script>

  
<script src="/js/local-search.js"></script>













  

  


<script>
NexT.utils.loadComments(document.querySelector('#valine-comments'), () => {
  NexT.utils.getScript('//unpkg.com/valine/dist/Valine.min.js', () => {
    var GUEST = ['nick', 'mail'];
    var guest = 'nick,mail,link';
    guest = guest.split(',').filter(item => {
      return GUEST.includes(item);
    });
    new Valine({
      el         : '#valine-comments',
      verify     : false,
      notify     : false,
      appId      : 'puzQn5yHhkbtBj2VGFbqJ4FE-MdYXbMMI',
      appKey     : 'lmcgKM2surcxNxMRiqInHjkU',
      placeholder: "Just go go",
      avatar     : 'retro',
      meta       : guest,
      pageSize   : '10' || 10,
      visitor    : true,
      lang       : '' || 'zh-cn',
      path       : location.pathname,
      recordIP   : false,
      serverURLs : ''
    });
  }, window.Valine);
});
</script>
<div class="moon-menu">
  <div class="moon-menu-items">
    
    <div id="moon-menu-item-back2bottom" class="moon-menu-item" onclick="back2bottom()">
      <i class="fa fa-chevron-down"></i>    </div>
    
    <div id="moon-menu-item-back2top" class="moon-menu-item" onclick="back2top()">
      <i class="fa fa-chevron-up"></i>    </div>
    
  </div>
  <div class="moon-menu-button">
    <svg class="moon-menu-bg">
      <circle class="moon-menu-cricle" cx="50%" cy="50%" r="44%"/>
      <circle class="moon-menu-border" cx="50%" cy="50%" r="48%"/>
    </svg>
    <div class="moon-menu-content">
      <div class="moon-menu-icon"><i class="fas fa-ellipsis-v"></i></div>
      <div class="moon-menu-text"></div>
    </div>
  </div>
</div><script src="/js/injector.js"></script>
<!-- 数字雨 -->
<!-- <canvas id="canvas" width="1440" height="900" ></canvas> -->
<!-- <script type="text/javascript" src="/js/src/DigitalRain.js"></script> -->
<!-- 页面点击小红心 -->
<script type="text/javascript" src="/js/src/clicklove.js"></script>
<!--浏览器搞笑标题-->
<script type="text/javascript" src="/js/FunnyTitle.js"></script>
<!-- Live2D看板娘 -->
<!-- <script src="/live2d-widget/autoload.js"></script> -->
<!-- <script src="https://feirouafeirou.github.io/live2d-widget/autoload.js"></script> -->
<!-- 网页音乐播放器 -->
<!-- <link rel="stylesheet" href="/dist/APlayer.min.css">
<div id="aplayer"></div>
<script type="text/javascript" src="/dist/APlayer.min.js"></script>
<script type="text/javascript" src="/dist/music.js"></script> -->
</body>

</html>
